saas|低成本战略也需要做品牌营销软件|手机行业

不管是差异化还是低成本战略，都可以做品牌，苹果是差异化战略、小米是低成本战略，都在通过品牌营销影响定位、推动销售。

一般认为，若产品品质高、值得做品牌，若产品品质一般、不该花钱做品牌，这是种错误的认识，在互联网时代尤其是摒弃。
品牌价值与两方面有关，一是企业自身核心竞争力，二是营销。若企业没有核心竞争力，那么最终也不会有产品力，就算投入再多广告费，也不会带来客户满意度、更别提忠诚度了，品牌也就不会有持久的价值，最多是忽悠客户，给不了客户承诺。但是，就算是企业有了核心竞争力，如果不懂得将核心竞争力转化成产品力，不懂得提炼、包装、传播品牌的内涵，也不会带来品牌价值，酒香也怕巷子深，说的就是这个道理。
但企业的核心竞争力不只是技术优势，也可能来自管理能力、或客户服务有关，这是经常提到的产品、价格、服务三种主流的竞争优势。若产品品质好、功能强大，这是差异化优势；若是产品规模化生产、管理到位，价格便宜、性价比高是低成本优势；若是产品面向的是某个细分市场，在这个细分市场中对目标客户服务非常到位，是市场集中优势。
核心竞争力转化成竞争优势后，可以成为品牌的内涵，将之提炼出来、做好包装、做好传播，就会形成客户心中的定位、即品牌定位形成，有品牌的产品往往比没有品牌的产品、多了一份品牌价值让渡给客户，所以常常表现出品牌溢价、或更低的销售难度。
互联网时代，客户更加个性化、理性化，有人欣赏差异化，就有人欣赏低成本，创业企业要学会将自身的核心竞争力转化成对外的品牌价值。品牌不是广告，没有核心竞争力、做再多广告也不会有品牌价值，但品牌也需要广告传播、在更多的客户心中形成定位。
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