互联网广告|存量竞争时代，互联网广告人走进了田间地头( 二 ) 阿里巴巴

王娜服务的广告主中，有投放几亿元的大客户，有几千万中腰客户，也有小型客户。从今年4月起，她有一个明显的感觉，有一些客户的广告消耗变慢，他们花费更加谨慎。无论成熟行业还是新兴行业，都在面临一些困难。尤其是一些线下企业，即使赚钱，即使有成熟经营模式，也确实受到了客观因素的影响。
一个正在变好的趋势是，最坏的时候似乎慢慢过去。她告诉记者，三季度开始，这些客户陆续恢复，无论是经营表现还是在营销表现，都逐渐恢复到常态的水平。不过，广告主当下也还是很谨慎。王娜举了一个例子，比如招聘行业，用户端的确在增长，但招聘公司还是谨慎地做广告投放，因为给他们付费的B端企业复苏没有那么快。
Questmobile预计， 2022年下半年互联网广告市场3913亿元，将超过去年同期的3578亿元。这意味着广告行业有望继续增长。杨海东也有类似的判断，他发现面向困难的时候，广告主的心态并不完全一样。有躺平的人，也会有一些非常积极的人，比如有个旅游行业的创业者，尽管行业受影响最大，他选择做广告复投，做出一个针对暑期长线的云南旅游产品，最近取得了非常好的效果。
“2022年的下半年可能不一定会太轻松，但是我觉得整个市场的复苏一定是主基调。 ”杨海东告诉记者。
来源：经济观察报