it芯片|露营三天,治好了品牌的营销焦虑( 二 )


百万级别的创作者群体 , 当然是覆盖各行各业 , 在其中 , 旅游、美食、音乐、搞笑一直是西瓜视频的热点内容 , 涌现出一大批精品内容创作者 , 而本次露营漫时光与吉利博越的合作 , 正是给了他们各展神通的发挥舞台 。 从种草生活方式 , 到科普冷门知识 , 再到展现自身才艺 , 以多元化的内容将露营活动与吉利博越的品牌联系在一起 。
在活动视频之中 , 这些优质的内容创作者有人探讨“60个人一起露营是什么体验” , 有人手把手教“如何在雨中搭帐篷” , 有人在森林中坐在吉利博越车上吹拉弹唱 。 而除了露营漫时光的特约活动之外 , 征稿活动也获得了广泛响应 , 投稿作者数和投稿数量都超过五位数 , 曝光量更是数以亿计 。

总之 , 西瓜视频内容创作者的巨大基数和广泛领域决定了 , 围绕特定IP , 他们可以创作出视角不同 , 内容不同的各种视频 , 既能多方面挖掘IP深度内容 , 从而使其吸引更多注意力 , 又能通过解读式科普与场景化营销 , 最终实现IP内容与品牌的深度结合 , 让品牌随着视频走进用户的内心 。
但是 , 发挥中视频创作者“蚂蚁雄兵”的优势 , 仅仅是中视频营销的最初步应用 。
二、内容量变到聚变
本次露营漫时光的最大特色 , 是西瓜视频并没有将其当做一次以“露营”为主题的命题作文 , 而是完全按照综艺的标准 , 筹办和推广这次活动 。
这次露营漫时光活动分为线上线下两部分 , 线上有包括西瓜特色征集活动、抖音话题热点营销、品牌信息强曝光强关联等多端的资源支持 , 最终不仅在西瓜视频热度极高 , 而且抖音话题曝光量也高达数亿 。

而在线下 , 露营漫时光同样举办多达60人参与 , 其中包括15位西瓜邀约创作人 , 众多品牌方定制达人和嘉宾参与的娱乐活动 , 三天两晚的活动设置了露营初体验、美食大作战、星空电影院等多个游戏互动环节 , 不仅让创作人及观众充分体验了“露营”这一潮流户外休闲娱乐项目的巨大魅力 , 活动视频曝光接近1亿;而且通过冠名露出 , 现场物料展示等方式 , 实现了吉利博越的全程品牌露出和精准营销 。

尤其在线下 , 多样化的线下场景和种类丰富的活动 , 为吉利博越提供了更多展示与植入空间 , 比如松林音乐会、篝火茶话会等活动 , 不仅从歌曲到场景布置 , 都与吉利博越的品牌与产品深度结合 。 而在各种达人的创作中 , 产品更是通过创意内容定制的方式自然地融入其中 。

从总体而言 , 露营漫时光不仅打造了一次深受户外运动爱好者欢迎的IP联动活动 , 而且其无拘无束的氛围和自由自在的活动内容 , 深度契合了吉利博越“天生热爱”的传播主张 , 将其时尚和动感的品牌定位精确传递给受众 。 而且通过线上与线下结合 , 模糊了中视频与大型活动的界限 , 实现整体内容的“综艺化” 。 在这场大型活动中 , 每个人既是表演者 , 也是内容创作者 , 而总体的创作活动也不再只是一个主题下杂乱无章的集合 , 而是在统一的企划下形成合力 , 进而吸引了更大关注 , 诞生更多玩法 。
虽然露营漫时光以新颖的活动形式和热点内容激起了极大反响 , 但野人计划还有更多精彩内容 , 在接下来 , 野人计划还有夏天的冲浪季 , 秋天的钓鱼季 , 以及冬天的滑雪季 , 可以预见 , 作为视频领域最有活力的部分 , 在观众的需求和内容创作者的灵感下 , 野人计划还会诞生更多新内容和新玩法 。 这样不断“进化”的野人计划 , 正是西瓜视频进一步做精做细垂直领域IP的缩影 。