从老虎机到互联网：追求上瘾是唯一的出路吗？( 三 ) 本文来自微信公众号：TheGrea

类似的，互联网产品也是从关注的数据目标出发，不断地进行A/B测试和产品优化，通过“逆向工程”（ReverseEngineering）找到了能让用户停留更久、花费更多的设计。例如2011年谷歌将“用户的观看时长”设定为了YouTube的核心指标，包括推荐算法、内容创作者等生态的各个环节都围绕这一目标优化，最终让YouTube在2016年达到了每天10亿个小时观看时长的里程碑。 [8]
依赖于用户注意力的这些互联网产品，一定程度上的确让我们生活变得更好，但它们在优化过程中，更为重要的还是对经济效益（用得更久、花得更多）的考量。投资人和股民，期望公司在每个财报季都交出漂亮的数字，带来更多的收益。为了达到这些目标，公司又需要更多的数据实验、更快的产品迭代，来获取用户更多的娱乐时间。
在争夺消费者娱乐时间及花费的过程中，互联网公司推出了各种巧妙设计。
社交媒体会有点赞通知、好友的连续互动记录等，吸引用户不断地打开App；有无限下拉、自动续播等机制源源不断地推送新的内容，让用户不知不觉花上更多的时间。
社交媒体之外，互联网中的另外一种虚拟迷境“免费网游” ，它是如何让玩家玩得更久，花得更多的？
1.玩得更久
要让玩家玩得更久，游戏就需要能长久地保持住玩家的注意力，相比于书籍、电视等传统媒介，游戏在这方面有着独特的优势。
曾参与《神秘海域》系列游戏制作的RichardLemarchand[9] ，将我们与外部的互动分为两个环节：吸引注意力和保持注意力。
游戏会向电影学习美学（beauty）、叙事（story）来吸引注意力，还会利用多样的目标、互动反馈等玩法（gameplay），来保持玩家的注意力。所以，电影可能只能抓住人们三个小时的注意力，而游戏可以抓住人们几十甚至上百个小时的注意力。

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电影、叙事、玩法在吸引（gets）和保持（holds）注意力上的对比
但这并不意味着游戏应该持续地拉住玩家的注意力。为了让玩家能够更长久地玩下去，游戏设计师会注意去缓解玩家的警惕疲劳（vigilancefatigue）。
警惕是指人类在进化中习得的、时刻去关注周围环境变化的本能，但如果保持警惕太久，玩家很快就会感到疲劳。所以在集中战斗后，游戏设计师通常会让玩家适时地休息一小会，或切换到战斗之外的游戏体验。例如《魔兽世界》会为在城镇休息的玩家提供双倍经验值，还会提供仓库整理、看风景等不同类型的游戏体验。如果游戏机制能帮助缓解玩家的警惕疲劳，更有利于玩家持续游戏。
这和前面提到的RogerThomas在赌场运用的游乐场设计法则也有着类似之处：打造出赌客感到放松的环境，让赌客能在集中赌博后适时地缓解精神疲劳，最终让赌客能够赌博得更久。
除了那些能够保持玩家注意力的设计，部分游戏也会有意地打造“时间黑洞” 。
HarryBrignull将描述网站和应用上具有欺骗性的用户界面设计，定义为黑暗设计（DarkPattern）[10] 。这些设计用于诱导用户完成本不想做的事情，例如购买机票时悄悄溜进购物车的保险费用、点击“阅读全文”时偷偷下载的应用。在Brignull看来，黑暗设计是互联网公司有意操纵用户行为，以满足自身商业目标的设计。
部分研究者将黑暗设计的概念拓展到了游戏领域[11]：游戏黑暗设计是指在未经玩家同意的情况下发生的，服务于游戏公司的利益，不在于满足玩家乐趣，甚至可能引发玩家负面体验的设计。