你知道很多歌词都可以化用成广告文案吗?本文笔者将为大家展示:如何根据品牌特性,结合产品卖点,将耳熟能详的歌词化用成合适的广告文案 。
文章插图
本文将从歌曲盘点来为大家提供一些适合化用的素材 。
本期的歌词盘点有几个方面需要说明:
下面盘点的歌曲的熟知度是全民性的,具体是指国内全民性,有些歌曲可能在特定群体有极高知名度,但不代表全民性,比如:陈奕迅的《单车》在粤语群体中有极高知名度,但在全国范围来说就略差了 。以下歌手、歌曲只是列举部分,只考虑对国内消费者的影响,不考虑任何艺术价值、知名度 。仿拟的核心在于消费者熟知的内容,因此我们在运用仿拟时应该把自我比重尽量降低 。信息传播一般有卖点展示和情感传递(包括态度价值观等),具体如何选择需要与主题元素、品牌特性结合才能更为实际、具体的创作出合适的作品 。因此以下示例只是一个很模糊的方向 。beyond-几代人熟悉的歌beyond的歌曲对国内80-90后的影响是任何一个歌手都难以比拟的,但全民性实耳熟能详的歌曲主要集中在几首 。
【陈奕迅文案,陈奕迅的歌词居然很适合做减肥文案】下面我根据这几首歌的主题分一下类,大家化用的时候,特别是需要情感传递时,可以此为参考:
爱情类:《喜欢你》亲情类:《真的爱你》、《大地》自由梦想:《海阔天空》、《光辉岁月》、《不再犹豫》时间:《光辉岁月》、《大地》同时,也可以根据品牌特性,结合卖点选择上面几首歌中著名的几句作为卖点展示 。
示例
年月把拥有变作失去,抖音,一起记录美好时光——歌曲《光辉岁月》+品牌抖音+卖点展示风雨里追赶,雾里分不清影踪,天雨路滑小心行车——歌曲《海阔天空》+交警+情感传递仍然自由自我,永远高唱我歌,走遍千里——歌曲《海阔天空》+唱吧app+卖点展示/情感传递每晚夜里自我独行,随处荡多冰冷——歌曲《喜欢你》+顺风车软件+卖点展示/情感传递无法可修饰的一对手,带出温暖美食在背后——歌曲《真的爱你》+外卖+情感传递理想今天终于等到,分享光辉盼做到——歌曲《真的爱你》+社交软件+情感传递周杰伦/陈奕迅/张国荣等-年轻消费者最熟悉这几位可以说是年轻消费者最熟悉的歌手中的佼佼者,我们可以用他们的最为人熟悉的歌作为传递情感的载体 。
我罗列一下他们最具代表性的歌(最多人熟悉):
周杰伦:《青花瓷》、《稻香》、《听妈妈的话》、《晴天》、《告白气球》、《七里香》、《千里之外》等 。陈奕迅:《红玫瑰》、《浮夸》、《爱情转移》、《好久不见》、《十年》、《K歌之王》等 。张国荣:《我》、《沉默是金》、《风继续吹》、《当年情》、《当爱已成往事》、《倩女幽魂》等 。示例
是错永不对,真永是真——歌曲《沉默是金》+知乎/果壳+卖点展示我为你,注入快乐强电——歌曲《当年情》+充电宝+卖点展示为我喜欢的生活而活,不用粉墨——歌曲《我》+展现真我主题的品牌+情感传递握在手中却流失于指缝,又落空——歌曲《红玫瑰》+储蓄理财+情感传递一边想瘦,一边泪流——歌曲《十年》+减肥/健身+情感传递脂肪——如果那两个字没有颤抖,我不会发现我难瘦——歌曲《十年》+减肥/健身+情感传递有人来拍照要记住插袋——歌曲《浮夸》+拍照+情感传递天青色等烟雨,而我在等你——歌曲《青花瓷》+顺风车/雨伞+情感传递/卖点展示窗外的优悦,没有杂质的裸水,你说这一瓶,很有夏天的感觉——歌曲《七里香》+优悦纯净水+卖点展示听妈妈的话,别让她受伤——歌曲《听妈妈的话》+任何品牌+情感传递流浪几张双人床,爆过几次称磅,才让节食,义无反顾地叫唤——歌曲《爱情转移》+减肥/健身+情感传递抖音神曲-全民皆知抖音短视频的不可一世,让一些歌曲从默默无闻成为全民皆知的神曲,全民普及性在抖音外放的加持下,是其他无法比拟的 。
抖音神曲有个特点,就是只会某个片段特别火,而不是整首歌火起来,因此选择以抖音神曲仿拟时,一定要注意哪些部分是最有价值的,而且抖音神曲有一定的时效性 。
示例
一个人的夜,我的行李,应该放在哪里?——歌曲《突然想起你》+酒店+卖点展示来来甜甜圈,珍珠奶茶方便面,火锅米饭大盘鸡,都有都有别客气——歌曲《卡路里》+外卖+卖点展示我曾经失落失望失掉所有方向,直到看到XX才是唯一的答案——歌曲《平凡之路》+导航地图+卖点展示我要穿越这片沙漠,找寻真的自我,身边只有一匹骆驼陪我——歌曲《沙漠骆驼》+骆驼户外用品+情感传递+卖点展示我可以等在这路口,不管你会不会经过——歌曲《追光者》+顺风车+情感传递/卖点展示爱就像蓝天白云,晴空万里,突然暴风雨——歌曲《答案》+天气app+情感传递大家有什么歌曲值得推荐的呢?
#专栏作家#
作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享 。
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