消研所周报|喜茶否认上市；煲仔皇( 三 ) 品牌代言人|瑞幸咖啡|小红书

有创意营销 SK-II 携手京东打造线上虚拟城市
SK-II 近日携手「京东二楼特物 Z」联合打造线上虚拟城市「SK-II CITY」，为消费者带去沉浸式电商购物体验。在「SK-II CITY」中，除了可以下拉进入二楼购物，还可以与京东小狗 JOY 进行互动；此外，用户可以在虚拟影院中观看 SK-II 出品的动画影片，并在「制作后台」探索幕后故事。
WonderLab宣布刘雨昕担任品牌代言人
8月6日，新锐营养代餐食品品牌WonderLab在官方微博宣布刘雨昕担任其品牌代言人，并上线了限定款「400亿守护礼盒」，礼盒内除益生菌外，还有代言人纪念册、定制纪念伞、徽章等周边。
小红书「周一不上班，吃喝玩乐公司买单」
今年的 8 月 2 日「小红书日」，恰逢星期一，小红书策划了一场「周一不上班，吃喝玩乐公司买单」的线下活动，让小红书的员工们走出去，带薪体验一天「小红书上的生活」。小红书安排迪士尼、室内冲浪、艺术展、推拿、密室逃脱等等 250+种小红书中被用户喜爱的生活方式，鼓励员工根据兴趣进行选择。
鹿晗代言宝诗龙
8月2日，法国高级珠宝品牌 Boucheron宝诗龙宣布鹿晗成为品牌代言人，并由其在七夕节日之际演绎「七重心动」特别短片。与此同时，品牌也于中国大陆地区领先全球推出全新 Quatre Classique 系列及 Quatre Radiant 系列吊坠项链。
MCM 宣布小鬼王琳凯为品牌代言人
8月3日，MCM 宣布歌手、制作人小鬼王琳凯成为品牌代言人，并发布由小鬼出镜拍摄的 MCM 2021 年秋冬系列以及七夕情人节特别系列广告大片，该系列产品已于 MCM 精品店、官网以及天猫官方旗舰店同步发售。
王老吉×中国气象报社发起气象科普
7月29日，凉茶品牌王老吉官宣与中国气象报社的合作，称将在中国气象局宣传与科普中心指导下，共同开展2021年「烈日英雄」高温关爱行动，在守护高温工作者的同时，开启一系列的趣味气象冷知识科普，为更多烈日下奔波的人带来一丝清凉与呵护。
钟薛高推出由虚拟偶像阿喜出镜的夏日短片
7月30日，中式雪糕品牌钟薛高宣布虚拟偶像阿喜 Angie 为「钟薛高特邀品鉴官」，并推出由阿喜出镜的夏日短片和季节限定「杏子奶冰」口味雪糕。钟薛高创立于 2018 年，从瓦片外观设计的雪糕切入，主打 0 添加和高品质的雪糕产品。
大事件和风向标上海第二座K11正式动工
7月30日，上海第二座K11奠基仪式顺利举行，这也预示着第二座K11问世日子为期不远。这是继2013年内地首个K11购物艺术中心入驻上海之后，新世界集团再度入沪，同时也进一步完善了K11在华东的战略布局。新世界中国董事兼行政总裁黄少媚在奠基仪式上表示，新世界中国未来将秉承「予城新蕴」的理念，将淮海中路地块项目打造成为极具辨识度的艺术文化地标。
饿了么：多家品牌品牌加入「新服务伙伴计划」
7月30日，饿了么宣布，奈雪的茶、乐乐茶、7分甜、留夫鸭、久久丫等多家品牌日前已加入「新服务伙伴计划」。饿了么方面表示，将继续加大对下午茶场景的投入和补贴，持续优化外卖、自提、预定的消费体验，进一步实现联合会员运营的数字化升级，更好推动平台上的新品推广和跨界合作。
淘宝天猫降低商家服务费
7月28日，淘宝天猫发布公告：8月1日0点起，平台所有的淘宝和天猫商家的贷记类收款服务费将统一降至0.6%，借记类收款服务费则继续保持免费。这意味着，当消费者使用借记卡余额宝等资金消费时，商家的服务费将继续免费，费用由淘宝天猫平台承担。如果消费者使用花呗、信用卡等资金消费时，商家的服务费则将更便宜。

消研所周报|喜茶否认上市； 煲仔皇( 三 )

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