短视频|网红经济如何收编老年人？移动互联网|抖音|中国移动

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不知道从什么时候开始，网红已然成为一门经济，而且老少皆宜，大小通吃。最初，我们在谈论网红的时候，基本只谈论年轻人：肤白、貌美、大长腿什么的。尽管这里面有滤镜美颜的成分，但年龄摆在那里，总会有一种“水嫩嫩”的感觉。这些年，随着短视频、直播平台的兴起，我们能看到越来越多的老年人参与其中，成为一种非典型网红。当然，普通人依旧喜欢年近古稀的赵雅芝，也知道七十几岁的谢贤、郑少秋帅了一辈子，这些基本上亦是传统网红范畴。除此之外，我们还能看到很多空巢老人，或瘦骨嶙峋，或白发苍苍，有些人连话都说不清楚了，依旧在深夜守在手机屏幕前做直播，大量的土味视频，大量博眼球的直播行为，都不禁令人思考：是谁割掉老年人最后的韭菜？
前不久，中国放开了三胎政策，有一个很重要的原因就是人口老龄化日趋严重，必须要有更多的年轻人来承担社会发展的重担，但日益庞大的老年群体，依旧需要特殊关注。 “尊老爱幼”不能仅存在于道德范畴，更需要制度、权力、经济基础来支撑。基于中国现有的养老状况，普通人会害怕衰老感和孤独感，而这些却正被资本巨头加以利用。

带头网红，短视频如何圈粉老年人？
中国移动互联发展10年，微信用户突破12亿，抖音的日活跃用户超过6亿，整体网民覆盖率高达70% 。这些数字意味着中国移动互联网已有深度发展，同时，也意味着发展遇到了瓶颈。但资本市场一向就是个永动机，加之，科技的发展把互联网行为变得“轻思考、易阅读、操作极简” ，使得“银发一族”也成为短视频、直播圈粉的对象：2020年3月，中国50岁以上的网民占比16.9% ，而到了年底这一数字就增长到26.3% 。如今又过了7个月，虽然还没有具体的统计数据，但大概率已超过30% ，正可谓：三人上网，必有老人。
数字呈现出来的是现象，背后的逻辑则是疯狂的资本加持。
众所周知，资本、流量、金钱天然充满着诱惑力，而短视频这些年的蓬勃发展，又把这种诱惑无限放大。在很多资本家眼中，有了流量，就有无限的可能。一位抖音高层曾经口出狂言：未来短视频平台将会是中国移动互联网流量的最大出入口，用户的一切互联网行为都离不开短视频平台，包括社交、支付、游戏、购物、教育等等。
基于此逻辑，老龄人口自然也会成为适龄人群。事实上，为了营造老年人熟悉的氛围，资本团队会先拉一些老年网红，以开拓老年市场。
现在，相关操作已然纯熟，我们甚至能看到短视频平台上有一些专门的“老年频道” 。当新潮的网红和老年人发生碰撞时，摩擦出的火花更加诱人。比如网络爆红的“篮球勾手老大爷” ，经常能在三分线外完成勾手，打得年轻人一脸懵逼，大爷连NBA球星都不放在眼里；还有只穿高跟鞋的汪奶奶，体现出一种热爱美丽的生命状态；当然，短视频更大的视角则来自于随时随地的茶米油盐酱醋茶。很多老年人在做直播时，会展示自己的生活细节，比如做饭、带孩子、跳广场舞，还有一些特殊的技能，如绘画、写毛笔字、刺绣、窗花等等。这些老年生活的直播，大概率会开发出老年用户：等他们上瘾了，一切都简单了。