跨境购占比仍在缓增,渠道分化显现( 二 )
跨境购渠道非常重要
实际上 , 在外资品牌的业绩构成中 , 跨境购渠道成为外资品牌向国内市场展示其新品和实力的重要途径 , 更是业绩增加的渠道之一 。 随着近年来国内奶粉市场竞争加剧 , 国产品牌崛起 , 对外资品牌形成了很大的压力 , 而跨境购渠道是其提升业绩的一个出口 。
众所周知 , 国内奶粉市场中 , 未取得婴配粉注册的产品不能生产销售 , 而通过跨境渠道的产品则不受限制 , 因此不少外资品牌都通过跨境渠道不断向中国市场引入新品 , 是其产品矩阵中的一个重要组成 。
外资品牌对于产品的更新速度和新品推出 , 以及科研成果转化的新品 , 大多数通过跨境购渠道展示 , 让消费群体了解到品牌的不断变化 。 对于外资品牌来说 , 跨境购渠道除了业绩营收之外 , 也担起了新品和科技实力展示的平台 。
在当前全球疫情反复不定之时 , 跨境购渠道也随之变化 。 无论跨境购渠道怎样变 , 外资品牌都将其作为布局的重心和关注点 。 随着消费群体对品质和专业的追求 , 奶粉市场消费大趋势 , 也凸显出对跨境购渠道的看好 , 也是外资品牌持续布局的原因之一 。
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消费者支持成为布局基础
外资品牌在国内奶粉市场盘踞多年 , 跨境购渠道也不断发展完善 , 新生代消费群体的习惯和行为 , 以及对跨境购的支持 。 对外资品牌和产品的信任 , 是支撑跨境购业务增长的重要原因 。
外资品牌凭借多年深厚的医学和营养学研究背景 , 在品类更新 , 配方优化以及科技创新上 , 一直走在奶粉市场的前端 , 引领奶粉行业不断发展 , 经常更新奶粉品质 , 为消费群体提供更加优质的产品 , 因而也赢得市场的青睐 。
【跨境购占比仍在缓增,渠道分化显现】外资品牌对奶粉市场的影响力 , 在挖掘更多的潜在消费群体之时 , 也带给消费群体更多的信任 , 这也利于外资品牌布局跨境购渠道 。
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