市场降温资本加码 ToyCity盲盒能否出圈来源：北京商报资本市场正在

来源：北京商报
资本市场正在寻找下一个泡泡玛特。8月3日，潮玩盲盒品牌ToyCity完成近亿元A+轮融资，3个月前ToyCity刚完成一轮数千万元的A轮融资。半年两轮融资，资本市场对潮玩盲盒的热度还在持续，但在市场端，消费者对盲盒的热度恐怕已经没有那么高。当“盲盒”逐渐成为一种营销手段，在“万物皆可盲盒”让市场空间急剧增长下，盲盒二次销售、甲醛超标、售后问题滞缓等问题暴露出来，这也让作为新兴潮玩品牌的ToyCity接下来的路并不好走。
连获融资竞争加剧
天眼查信息显示，ToyCity本轮融资由渶策资本领投，老股东不二资本继续跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问。在今年3月，ToyCity曾获得了由不二资本、奇点资本投资的数千万元A轮融资
ToyCity创立于2019年底，2020年5月上线了第一款产品“困猫” 。公开数据显示，上线一年以来，ToyCity潮玩类产品SKU超过100个，单品超过70个，今年推出的盲盒系列为35个。其中Angelboy、劳拉在中国原创IP中是前五名，销量前三。
虽然ToyCity在半年时间内连获两轮融资，但其销量难与泡泡玛特匹敌。从目前淘宝旗舰店销售数据来看，ToyCity销量最好的一款盲盒月销量为2000+，反观泡泡玛特旗舰店销量最好的盲盒产品月销量在2万+ 。此外，在融资渠道及品牌影响力方面，ToyCity都很难与登陆资本市场的泡泡玛特及背靠名创优品的TOPTOY相比。
目前潮玩盲盒市场的竞争已经相当充分。从泡泡玛特引爆盲盒市场后，不计其数的品牌涌入了这一市场。据北京商报采访人员不完全统计，包括麦当劳、迪士尼、星巴克、宜家这样本身就拥有强大IP的商家，以及名创优品、九木杂物社、乡村爱情官方等纷纷下场。
此外，还有不断涌入的新兴品牌，如52Toys、Funko等。天眼查数据显示，我国至少有800家企业的名称含“潮玩”“潮流玩具”，或产品标签或项目品牌含“潮玩”，ToyCity接下来在潮玩盲盒赛道的布局将面临着很大的竞争。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，当下，“盲盒”已经变成了不同行业的一种营销工具，诸如旅游平台的机票盲盒、商家的快递盲盒等。而作为潮玩品牌，除了“盲盒”这样的营销方式外，更重要的是潮玩企业本身对于IP的打造、用户群和资产的积累还有周边的有效延展。所以在当下，新兴品牌面临的挑战主要在于IP打造能力，如何在有限的小众人群中获得用户。
针对此次获得融资相关问题，北京商报采访人员致电ToyCity欲进行采访，对方以不方便为由拒绝。
自建工厂能否出圈
资本市场对盲盒的热度还在持续，但在消费者层面，盲盒的热度远不如当初。当初一片大好的“盲盒热”在各类乱象面前遭遇重重争议。
2020年底，有网友爆料，在泡泡玛特济南门店购买的盲盒封口处有黄色胶水痕迹，疑似拆封后二次销售。之后，泡泡玛特回应情况属实，系5名员工违规操作，已解除劳动合同，且涉及商品全部收回。与此同时，泡泡玛特产品被多次曝出甲醛超标、售后滞后等问题。诸如此类事件的频频发生，使得消费者对于盲盒市场的热情大打折扣。
伍岱麒认为，作为一个新产业(行情300832,诊股)，其相关的质量标准、检验标准可能尚不完善，而且这类产品不属于进入大型超市销售的商品，一般通过电商平台或线下自动贩卖机销售，所以缺乏更为严格的入场质量要求和售后服务，因而会发生质量方面问题和相关投诉。此外从事该行业的企业多数为新企业，也很可能缺乏很规范的经营。这些问题的发生很可能导致用户流失、口碑下跌，品牌资产难以积累建立，IP生命短暂，不利于推动产业往良性发展。