日本实体店能“干翻”电商，为何在中国行不通？背后原因值得深思近年来

近年来，国内电商市场规模早已突破万亿。不只如此，电商行业更是“横扫实体” ，由于价格更透明的缘故，令实体经济陷入举步维艰的地步。单就去年一年，注销的个体户企业就多达310万家，而且“注销势头”并没有停止。
相比之下，作为“二维码鼻祖”的日本，为何电商行业根本就“干不过”实体。不只如此，反而还被日本实体彻底“碾压” ，陷入增长缓慢的尴尬境地？这背后，主要有4个原因，一针见血地指出了日本电商行业举步维艰的真实原因。

文章图片
日本电商行业为何斗不过实体？最根本的原因，是出在房租价格上。虽然日本的房租看似很贵，但那是相对于兑换成人民币而言。若按照民众收入比例来讲，房租其实远低于中国。不只如此，一些日本“老店”或“小店” ，从土地到房子，其实都是私有化的。
所以，就同等地段而言，日本实体店的房租远比中国要低。这也降低了日本实体的经营成本，可以拿出更多地“利润”用来搞促销，让利给消费者。这样一来，其实进一步挤压了日本电商行业的利润空间，让他们很难更多地让利给客户，自然也就缺少了“价格诱惑力” ，难以发展起来。
相比之下，中国“电商”为何能“干翻”实体？答案是，中国实体在一定程度上是给房东“打工” 。而这部分成本，又被转嫁到消费者身上，自然在价格上没办法与电商“拼到底” ，最终被无情碾压。

文章图片
第二个原因，日本实体和电商全部依靠进口，实体“以量取胜” 。此话怎讲？简单地说，日本实体往往由于销量大，所以能够从中国工厂拿到一个相对更“优惠的价格” 。但是，日本电商不行，因为销量不够，要么从中国工厂拿到的是“正常价格” ，要么要从日本实体渠道进货。最终，失去了“以量取胜”带来的价格优势。
相比之下，中国电商就要“幸运”很多，不仅能享受没有“店铺租金”带来的负担，同时还能“就近取货” ，直接在工厂拿订单。这样算来，既没有房租压力，又能拿到“一手价格” ，让利空间之大，根本是实体没办法比拟的。所以， “战果”不言而喻。

文章图片
第三个原因，日本实体服务的对象，其实是“兴趣人群” 。什么意思呢？简单地说，爱吃、爱穿、喜欢滑雪，又或者喜欢漫画、周边物品等等。他们服务的对象，其实是“兴趣人群” 。而日本的最大特点，就是生活很节省，但对于兴趣、爱好的投入，可谓是“很疯狂” 。他们更愿意为“兴趣”、“爱好”重金“埋单” 。
对于兴趣的执着，导致日本人更在意享受服务的过程。无论是小到一家小餐馆，还是大到百货商场，服务体验直接决定了日本实体生意的好坏。所以，日本人更喜欢逛实体店铺，而不是在价格没什么优势，又享受不到服务体验的虚拟网络购物。自然而然，也令电商发展也陷入缓慢增长的尴尬。

文章图片
中国实体和电商恰恰相反。中国普通人的钱全部“拴”在了房子上，再加上结婚彩礼、孩子的教育支出、日常医疗支出，大部分人手里没多少存款。所以，中国的大部分实体或电商，服务的对象其实是普通人和穷人。