“长中短”是故事，但平台没有爆款那就是“事故” 写在专栏开始之前：熟悉我们

写在专栏开始之前：
熟悉我们的朋友应该都知道，「冷眼看电视」这些年一直在坚持分析国内外的各类综艺节目，视角多聚焦在具体的一档或一类节目上。如果你还在关注我们，非常感谢。
但是，在多年研究和阅片的过程中，团队或多或少会产生很多碎片化的思考，却不太有合适的机会表达出来，有综艺相关的，也有关于整个内容行业的。冷眼认为这些思考应该有被记录下来的价值，也希望能在偶尔抽离具体节目的同时，探讨一些不一样的话题。
这个专栏计划在每个月的几个周四“冷不丁”推送，希望我们能够有缘遇见。

文章图片
「冷不丁」第一篇，我们来聊聊中视频。
2022年，长视频平台的“降本增效元年” 。
这其实是一个必然，只不过疫情的反复，加速了这件事的进程。相信每一位从业者，都深切的感受到了由于降本增效所带来的行业震荡。
而有一个词，也开始在这两年被频繁提及，那就是「中视频」。一时间，行业就像找到了长视频的第二增长曲线，长短结合的故事越说越真。
什么是中视频？
如果没记错的话，最早听到这个概念是在2020年，西瓜视频宣布用20亿扶持中视频创作者，算是把中视频这个概念彻底引爆。于是，以抖音快手为代表的1分钟以内的短视频平台、以西瓜视频为代表的1-30分钟的中视频平台和以爱优腾芒为代表的30分钟以上的长视频平台的格局初显。

文章图片
但其实，谁也不甘心只是这样的格局。
早在2018年时，西瓜视频就曾豪掷40亿发力自制综艺，但均未产生巨大的声响。
时隔两年发力中视频之后，西瓜视频启动了中视频伙伴计划。而字节的主阵地抖音也在不断投入制作传统的长综艺。可见，长短都要、发力自制的那颗心一直未变。同时，长视频平台也陆续开启不同类型的“创作者计划” ，希望能够吸引更多优质的中视频内容。
而到了2022年，在政策监管和经济下行的影响之下，长视频的增长严重受阻，互联网平台突然没有了性感的增长故事。
于是，中视频逐渐被推到了战略级的位置。
平台开始尝试用长视频的思路去自制中视频，这无形中拉高了制作的门槛与成本。至于效果可想而知，一定不会好。
在这里冷眼想探讨几个问题，也尝试自问自答一下。
1、视频内容有分长中短的必要吗？
【“长中短”是故事，但平台没有爆款那就是“事故”】这个问法其实有一些偏执，有点在刻意偷换概念。

文章图片
长中短是基于消费场景下的划分，但从内容的用户消费来看，本质其实都是一样的，都是希望看到有趣的、令人愉悦的，甚至想要为其付费的好内容。
那为什么还要区分，我想无非还是希望借此给增长赋予一些新故事。
长视频的故事已经越来越趋近于各个圈层，用特定的内容服务特定的人群已经成为共识，大覆盖、大曝光的故事很难在短时间内再有。至于短视频，毫无疑问已经被抖快占领，甚至用强大的人均消费时长切割着原本属于长视频的消费时间，这个故事已经足够了。
那么还有什么新故事呢？也许会是中间态的那个内容形态吧。但这是不是基于用户需求而产生的呢，你我应该都清楚。所以对视频内容进行长中短的划分，故事大于需求。