敢为行业先!爱奇艺、抖音携手合作,彰显“大格局”( 二 )


敢为行业先!爱奇艺、抖音携手合作,彰显“大格局”
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敢为行业先!爱奇艺、抖音携手合作,彰显“大格局”
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敢为行业先!爱奇艺、抖音携手合作,彰显“大格局”
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与此同时 , “二创”的发展一度也是粗放和无序的 , 除了内容创作的参差不齐之外 , 版权问题更是相当严重 。 据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示 , 2019年1月至2020年10月 , 该中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综艺作品的片段短视频进行监测 , 累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频 , 涉及点击量高达2.72万亿次 。 可以说 , 二创的版权问题已经到了必须要解决的时候 。
此次合作的达成 , 对长、短视频双方都是非常有益的尝试 , 对抖音而言 , 是一次解决版权问题的契机;对爱奇艺而言 , 借助二创内容和短视频的丰富玩法 , 可以更好的对其内容进行宣发;更重要的是 , 还可以提升二创创作者们的生存环境 , 给他们更大的内容创作空间——二创作者们有授权素材 , 抖音上内容更丰富也没有版权争议 , 爱奇艺解决宣发需求甚至可以实现引流 , 共赢的局面或很快将出现 。
3
让优质内容 , 发挥更大的价值
虽然此次合作有一些出人意料 , 但又在情理之中 , 两者合作的基础 , 其实就是要让优质内容发挥更大的价值 。
对爱奇艺而言 , 优质内容的输出是其保持行业竞争力的关键 。 此前 , 爱奇艺相继率先开辟网剧、网综以及网大等全新赛道 , 引领长视频进入自制内容时代 , 并逐渐形成了可以源源不断产出优质内容的生产机制 。
剧集领域 , 爱奇艺已沉淀《延禧攻略》《隐秘的角落》《赘婿》《棋魂》等大量优质IP剧集 , 2022年以来更是迎来了爆发期 , 爱奇艺上线了《人世间》《一闪一闪亮星星》《猎罪图鉴》《心居》《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》《警察荣誉》等多部热度与口碑俱佳的剧集内容 , 遍布现实、古装、悬疑、奇幻爱情等多个领域 , 站内热度均在8000以上;综艺方面 , 《奇葩说》、说唱系列、《乐队的夏天》、《萌探探探案》等也成为更多细分领域的爆款作品;而在网大领域 , 爱奇艺新推出的“云影院”也涌现出《盲战》《目中无人》等票房和口碑俱佳的精品之作 。
海量的优质内容 , 也让爱奇艺商业模式上的诸多尝试颇有成效 。 以最受关注的长视频付费会员业务为例 , 爱奇艺早在2011年就开始尝试 , 《盗墓笔记》迎来全行业首个“付费”硕果 , 之后 , 付费会员逐渐成为长视频商业最重要的一环 。 最新数据显示 , 在2022年第一季度 , 爱奇艺日均订阅会员数为1.014亿 , 会员订阅收入高达44.71亿元 。
进入2022年 , 整个内容产业都面临着前所未有的挑战 , “降本增效”也成为关键之所在 。 在当前的市场环境中 , 爱奇艺如何让其拥有的优质内容发挥更大的价值?和抖音的合作 , 或许就是爱奇艺给出的答案之一 。
面对短视频的冲击 , 长视频是避其锋芒 , 还是取长补短?爱奇艺给出的答案是既避其锋芒 , 也要取长补短 。 取长 , 是爱奇艺可以将平台的内容优势充分展现 , 为长视频的优质内容找到新的价值 , 与抖音合作产生的版权收益 , 也是爱奇艺尝试将其商业模型延伸到新的方向;避其锋芒 , 是避开和短视频直接交房 , 是取其用户和流量长处 , 补足长视频宣发的短板 , 让宣发更立体和多元 , 更可以借助短视频的用户群体最终实现引流 。
小结:整体看来 , 爱奇艺和抖音的合作 , 长视频和短视频的携手 , 意味着一个优质内容更有价值的时代已经来临 , 一个基于此的新内容生态或在酝酿 , 长视频和短视频也开始从隔阂走向融合……