彩电|全球彩电市场格局剖析：三星一家独大，国产品牌“上位”还需努力( 二 ) 三星|小米科技|海信

海信（含日本东芝）全球出货8.4M ，同比增长5.5% 。在海外，海信实施体育营销策略，再次赞助欧洲杯，不断提升品牌的国际影响力，上半年海外出货同比增长8.2% ，其中欧洲出货增长32% ，日本及新兴市场出货增长均超过20% 。
小米继续名列出货量第五。上半年全球出货5.4M 。在中国，小米出货量已连续多个季度保持第一，在海外，小米借助手机产品打开的知名度及销售渠道共享，上半年出货增长23% 。小米在产品策略上继续向高端化转型。
从前五品牌的具体出货量数据来看，三星还是遥遥领先。一家出货量相当于TCL+海信的两者之和，这说明三星电视在全球彩电市场还是拥有强大的综合实力。尽管其逐步退出液晶面板的研发，但是凭借得益于优秀的供应链管控能力、品牌影响力还是牢牢占据全球彩电第一的霸主地位。
第二阵容集团：彼此之间差距不大，但和头部阵营落差有点远
【彩电|全球彩电市场格局剖析：三星一家独大，国产品牌“上位”还需努力】和TOP5头部品牌相比，第二档的（6~10名）出货量则相对比较“一般” 。排名第六的索尼则也只有4.1M台，而VIZIO、飞利浦+AOC、创维、夏普这四个企业上半年则都不到4百万台，都集中在300万台这个边界在浮动。
一位行业人士表示，和一线头部TOP5品牌的差距，这是二线品牌之痛。不过，第二档品牌之间的出货量差距并不明显，这也说明在这个区间竞争十分激烈，后续随着市场需求变化，有可能在品牌排名中会出现新的“变数” 。

此外，除了以上十个品牌之外，另外我们常见的长虹、康佳、海尔等老牌三强则直接“未上榜”TOP10 ，按照夏普以270万台的出货量位居第十，这也意味着这三强在全球出货则低于这个数，可见他们在全球市场在遭遇很大的“压力” 。
有行业人士评价说，长虹、康佳、海尔这三家曾经“彩电老炮” ，在全球市场地位在在遭遇巨大的“压力” ，而且在在国内市场也面临着很大的“困难” ，不仅落后海信、创维、TCL等“老对手”、甚至还遭遇小米、华为等手机厂商的“挤压” ，确实在市场端的销量空间受到很大的“冲击” 。
长虹、康佳、海尔在整体产品力没有明显的“符号标签” ，同时，在和用户的“经营互动”上略显“保守” ，导致与消费者和用户对这几个品牌的市场认同感不断在减弱，这也造成他们在全球市场端的排名始终很难成为TOP10榜单的重要缘由。
奥维睿沃认为，，由于疫情宅经济和疫情下欧美的QE政策推动的消费潮已经走过顶点。同时随着今年体育赛事的陆续举办，赛事拉动效应减弱，整机的持续涨价对TV消费也会有抑制作用，多因素综合影响下，下半年全球市场预计回归理性。
对于今年全球彩电市场的走势：奥维睿沃(AVC Revo)预测， 2021年全球TV出货同比下降3.5% 。
从整体走势逐步“降温”的情况下，这也意味海外市场竞争也要面临着巨大的“复杂的变数” 。此外，全球市场较量的对手也更多：海外市场的业绩分化或将是必然。因此，从今年下半年开始，全球彩电市场各个品牌之间的如何“分化” ，也将是一看点。