什么样的短视频&直播内容更受欢迎，这是我的洞察结论( 三 ) 编辑导语：什么样的短视频&

首先，帮助内容创作者更好的理解当下短视频和直播平台的特点。
往深了说，这其实是内容媒介，发展到这个阶段的特点。
麦克卢汉说「媒介即讯息」，当下流行这样的内容形式和平台，就催生了粗糙感内容的出现。
在这个层面有了理解，才能解释你在抖音快手里看到的各种爆火的案例，对现象有了解释的能力。
其次，在短视频和直播创作时，可以借鉴「粗糙感」。
有朋友说：既然你说粗糙感更好，那我就把内容做得更糙，或者画面搞得很糊，是不是数据就更好了？
这就不仅是理解能力的问题，而是智商的问题。
这里说的「粗糙感」，不是「粗糙」。虽然差了一个字，但就完全不是那么回事了。
下面是我总结的，带来粗糙感的几种方法：
1）瑕疵
不追求完美，瑕疵出现在看似随意的场景下，因为真实的东西都没那么完美。
尤其在直播中，比如直播带货翻车，主播马上决定不卖这款产品，反而就增加了用户对自己的信任度。

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这种「瑕疵」有很多，比如东西坏了、人摔倒了、直播没准备好就入镜、观众或工作人员干扰、挂车价格写错了等等。
2）动
精致的电视节目，绝对不能接受的就是镜头晃动，或者人出镜，讲的是镜头和人的位置关系。
短视频或直播就不一样了，看到过很多户外直播或者边走边录，给人感觉很真实。

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上图是我的视频号内容，在小区里边走边聊；下图是刚出来的小天同学，快手原生户外主播。
在「动」这个要点里，可以用一句话来描述：要么人动，要么景动。
毕竟短视频平台都是刷来刷去的交互形式，用户特别缺乏耐心，太平静的内容很难吸引注意力。动，解决的就是这个问题。
3）情绪
情绪表露与否，就决定了距离的远近。
央视新闻的播音员虽然专业，但在播报新闻的时候，不能有情绪表露，所以给人感觉有点高冷，有距离感。
还是这些播音员，到了抖音直播间，就能嘻哈打闹，彼此之间开着玩笑，聊着黑料，马上距离感就没了。
这就是情绪，对信任度的影响。
曾经我在视频号公域里刷到一个直播间，当时那个女孩在哭，我就停下来看，会发生什么事情。
持续看了3分钟，场观从从3千涨到了5万，在这个过程中她几乎啥也没说。
当然这不是好案例，也不是好内容。只想表达，把情绪外露就会吸引观众驻足，而且卸下防备的状态也更容易产生信任。
情绪有很多类型，开心、生气、伤心、急躁、害羞等。
试着拿出一点真实的情绪，和用户之间的举例就会缩短一点。
以上三点，就是在内容创作，或者内容平台运营者可以关注的。不是为了指导大家去这么做内容，而是为了把我的观点表达的更透。
最后，我为什么琢磨这个主题？
短视频&直播称霸的这些年，又把媒介形态往前推了一小步。但这一小步带来了巨大的变化，在于极其彻底的渗透率。
在此之前，能达到如此高渗透的还是电视。
但短视频&直播比电视更便捷和碎片化，更重要的是这类内容是为了迎合用户，而不是传统媒体的权威表达。