网易云音乐|除了QQ音乐，别的软件也能听周杰伦了！但竞争才刚刚开始......( 二 ) 腾讯|在线音乐|QQ音乐

在线听歌这件事的核心诉求其实就三个：听得到，只要是发行了的歌曲就能够检索并播放，而且不需要付出太多成本；听得好，包括音质清晰、播放流畅、播放器好用等等；如果再有点甜头就更好，比如可以购买到专辑之外的商品或是融入社交元素。

这是几乎所有参与者都能通过努力达到的环节。比如千千静听，本地音乐播放器时代的强势和用户留存规模，给在线播放争取了一张门票；曲目全体验强，都曾是网易云音乐后发弯道超车的原因之一；虾米音乐引入的音乐人发行，更是尝试着走出一条正版化道路。
无上限的版权购买战显然背叛了平台之间的竞争局势，它将所有平台都拉入不健康且万劫不复的环境当中。用户被人为制造的限制分割给不同的平台，只要能买到音乐版权就能无视听得到之外的诉求来实现增长，这对不准备投入大量资金也没有能力的平台而言十分残酷。
好在处罚公告发布后，不仅“烧钱”行为得到制止，竞争参与者们也表态将改变玩法。先是腾讯发文称将严格落实监管要求，维护良性竞争，后是网易云音乐宣称坚决不与版权方签订网络音乐独家版权协议，抵制哄抬价格行为。属于在线音乐的好时代，似乎要来了。

到这里，我不禁为虾米音乐和天天动听感到惋惜：一个是在线音乐播放和音乐人独立发行的先驱者，一个是智能手机早期打磨得最优秀的本地音乐播放器之一，本来两者可以互相结合发挥出彼此最大优势去服务音乐产业的每一个环节，却因为战略决策失误而双双迎来关闭结局。
生态或将孵化新的差异点在听得好这件事上，在线音乐平台们其实还有很多事情可以做，甚至有机会拿出比“独家音乐”更加有吸引力的差异化手牌。
全球范围内最值得谈论的莫过于Apple Music ，虽然苹果并不习惯于直接与版权方签订合作，但通过与各大音乐集团在平台上提供了跨越语言和文化的丰富乐曲，并且向全世界用户提供服务。今年上线的数字母带等高品质音频内容，更让其有了其他平台暂未获得的竞争力。

不过也有案例告诉我们，打出生态组合拳之后，不一定会迎来“种瓜得瓜”的结果。
作为在线视频网站在国内拥有强大号召力的哔哩哔哩，也是不少音乐作品传播的重要节点，社区内走出过重要音乐人。 b站也未雨绸缪地上线了音频业务，像视频那样提供用户上传音频和在线播放服务，然而没有及时利用动画歌曲、原创音乐、歌手翻唱等自有生态，始终没有聚集起相应的力量。
Youtube Music也是个鲜活的案例：Youtube吸引了全球音乐制作者上传视频，有数以亿计的用户在观看MV或是听歌，顺水推舟打造音乐服务岂不美哉？
然而谷歌并没有很好地理解用户实际需求，连最基础的后台播放都要求付费才可用。纵使其作为全球最大的在线视频网站一路高歌猛进，也改变不了强行嫁接在之上的音乐服务始终排名靠后的尴尬。
但始终不缺借力生态打造音乐业务的后来者。近几年持续参与网络热门歌曲孵化、传播的字节跳动，似乎有意结合抖音短视频生态去打造一个音乐推广体系。

近日有媒体发现，字节跳动上线了名为银河方舟的音乐发行平台，音乐人可在拥有较多权利的前提下向QQ音乐等海内外音乐平台发行作品。此前字节跳动在印尼等国推出的音乐平台Resso ，上线半年内收获1520万次下载，让其有了在抖音基础上发展音乐垂直产品的信心。
在线音乐平台的生意很残酷，用户真正欢迎的是像“六边形战士”一样周全的平台，要文能招揽天下乐曲、提供优秀听歌体验，又要武能打通生态节点提供新的增长机会。一旦脱节，将难以避免用户用脚投票的结局，所幸版权战争迎来落幕，平台经营可以变得更专心。