鸿星尔克另类爆红，不能也不应该成为成功模式导语：捐赠就爆红

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导语：捐赠就爆红，这不是模式，这不可复制。以心比心，用真情换真情，是刹那间的，电火花的闪现。鸿星尔克崛起之路依旧前路漫漫。
鸿星尔克在河南洪灾爆发之初即宣布捐款5000万物资。年亏损2亿多元，却捐款5000多万元，这一行为被全网表扬，许多网友选择用买买买的具体行动来点赞叫好，鸿星尔克在某平台的直播间最近7天的销售额超过1亿元。
鸿星尔克突然间就全网爆红了，我们来一起思考，一起回顾。

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1、为什么这家企业能在第一时间捐赠巨额物资，体现出啥精神？正如鸿星尔克创始人吴荣照所说，公司创立以来曾先后遭遇大水和大火，对河南水灾有强烈的感同身受。鸿星尔克第一时间捐赠，是出于宝贵的同理心。
鸿星尔克突然成为温情人性国民品牌的代表，同理心是最直接的原因。
南京有位男子在鸿星尔克一线下门店，买了500元货品却付款1000元，然后转身就跑。有网友为鸿星尔克微博充值会员到2140年，也就是续费了120年。 7月24日，鸿星尔克直播间累积观看人数达1900万，超过直播一姐薇娅1300多万的观看量。种种行为，真的是太可爱了。
可见消费者对一家品牌喜爱有加时，是多么单纯而直接的回馈。
2、从过往经历看，鸿星尔克爱国精神爆棚，企业经营者似乎找准了一个路线，发现了一个窍门，且坚定地执行。
2021年3月，新疆棉事件突发之后，一向低调的鸿星尔克在机场高铁站高调投放大屏广告，大字印有“力挺新疆棉” ， “棉花很软，中国很硬” 。从那时开始，鸿星尔克就收获了不少铁杆支持者、消费者、关注者。鸿星尔克也找到了营销的突破口。

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3、捐赠就爆红，这不是模式，这不可复制。
继鸿星尔克之后，有贵人鸟捐赠上了热搜，汇源果汁捐赠受关注。这些这是同类事件的余温余热，我们认为，鸿星尔克捐赠事件，即便有企业营销策划的跟进，它不能也不应该成为模式。
以心比心，用真情换真情，是刹那间的，电火花的闪现。
4、我们认为，鸿星尔克崛起之路依旧前路漫漫。
鸿星尔克是老牌子，曾有过高光时刻，经营却屡陷困境， 2010年被停牌，至今仍未开放交易。一时间网络高调支持是好，但它的崛起之路依旧艰难。
鸿星尔克2005年在新加坡上市，是业界首家在海外上市的服饰品牌。只不过，随着安踏、特步、361度、匹克等陆续上市，且大跨步走到了鸿星尔克的前面。经营业绩、品牌影响力逐渐衰落，鸿星尔克淡出了人们的视线。国潮运动品牌，在前五的阵营中，找不到鸿星尔克的位置。难怪有人调侃说，鸿星尔克是濒临倒闭的公司。
【鸿星尔克另类爆红，不能也不应该成为成功模式】2021年7月底，鸿星尔克用它的真诚捐助行为鼓舞了无数人、感染了无数人，回到企业正常经营时，面临是持续且惨烈的战略竞争、产品竞争；营销竞争等。自身实力过硬，才是企业真正持续高成长的秘密。