电子商务|2021年中国文玩电商行业发展背景分析电商业

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【电子商务|2021年中国文玩电商行业发展背景分析】

随着物质生活的日益丰富，人们对精神文化的消费需求也越来越高，文玩艺术品作为文化的载体，受到了越来越多消费者的青睐。在线上化模式兴起的趋势以及直播模式的带动下，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。
文玩电商行业定义与细分介绍
与传统综合电商不同，文玩电商主要聚焦于带有一定传统文化气息的非标品类商品的交易，其中覆盖的重点类目包括玉翠珠宝、紫砂陶瓷、钱币邮票、书画篆刻、茶酒滋补、工艺作品、文玩杂项和花鸟文娱等。与传统文玩交易有所不同，当前文玩电商逐渐呈现出泛化趋势，涵盖类目不断增加，包括文创、艺术品等。

文玩电商交易规模保持高速增长，预计2022年超4000亿元
随着居民可支配收入的提升、新中产消费群体的崛起以及文玩电商渗透率的提高，预计未来市场仍将保持较高增速，并于2022年突破4000亿交易规模。

中国文玩电商用户规模步入平稳增长阶段
在疫情影响下，直播模式为文玩电商带来了新的风口，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。数据显示， 2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增长期，预计2023年用户规模将破亿。

随着国人的文化认同感不断增强，预计未来国潮的热度将会保持上涨趋势。文玩领域的跨界IP联动将会带动文玩电商打破圈层壁垒，为行业引入更多新生代消费力。与此同时，随着95后以及00后成为社会消费新力军，发掘这类群体的文化消费需求将成为文玩电商平台拓展市场的关键。