《2021奶粉行业营销白皮书》重磅发布！揭开新世代妈妈的成长之路( 二 ) 新世代妈妈的成长之路往往从

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总体而言，一切聚焦“人货场” ，当90/95后甚至00后成为育儿主力军，这届父母越来越理性，他们都是“研究派” ，注重科学养娃，愿意汲取新知识。他们对高品质产品有更高要求，选择品牌不盲从，更在意产品成分、配方、功效、奶源等多方面要素。同时他们也更希望在纷繁复杂的信息洪流中，得到真正的专业内容和精准推荐。
“洞察、触达、激发”用户
百度全栈式营销生态链路助力品牌新增长
众所周知，母婴行业的一大特点在于用户迭代速度非常快， “三年一代妈，一岁一市场” ，不同孕育阶段、身份维度、地域维度的人群对育儿信息的关注点往往有着很大的差异性。能否精准读懂消费者、触达消费者，并与消费者建立长期的深度链接，对品牌提出了巨大考验。而此时，一些擅用新模式、新玩法，借助头部平台创新品牌营销的商家，已经抢先一步占据了行业高地。
作为服务10亿互联网用户的超级平台，目前百度母婴核心搜索用户（孕期-3岁）每周在4000万以上，与母婴相关的搜索量每日超1500万，母婴内容阅读量达1200万，用户高活跃、高频次、高粘性，汇聚了数量可观的极其精准的母婴群体。

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通过《白皮书》发现，备孕期、孕期、育儿期，宝妈天然对母婴内容有着高关注度，对母婴相关知识的需求占比达80% ，奶粉、辅食、营养品、尿裤、早教、产前产后护理等相关品类都是他们比较热衷的内容，孕期营养、孕期美护、宝宝生长发育、宝宝洗护、早教启蒙等各个细分领域妈妈的关注点呈现出不同的特点，覆盖母婴全生命周期人群，基于百度的母婴大生态已然形成。

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在这一过程中，随着互联网加速渗透，市场教育逐步成熟，越来越多父母已经习惯通过百度等头部平台及旗下的大量资源服务不断获取知识，与宝宝一起探索、一起成长，也完成相关产品和品牌的种草、决策。
具体来看，百度如何发挥平台强大的赋能价值？首先百度有着庞大的用户流量池和精准的人群占比，承接了大量用户强互动意愿的生活大数据与消费大数据，通过数据解析用户的原始表达动力，为母婴商家提供高效的营销解决方案。同时，数据驱动下，百度的产品和技术优势也在不断丰富，通过数据赋能、产品赋能、私域赋能，实现用户的深度洞察、链接和激发，可以帮助更多商家在百度生态内完成营销闭环。
例如超级品专可以实现品牌沟通、内容承接、带货引导等多维度，在这个品牌专属的阵地内，既有全面的品牌信息、权威的百科背书、最新的品牌动态，也有官方提供的热卖链接和第三方笔记的种草强化，成为品牌与消费者沟通的第一阵地。而百度的AI分析能力则为品牌营销带来了更多创意价值和延展空间，不仅能看到用户关注的即时需求，更能挖掘和预测用户潜在需求，后者对于整个母婴产业的发展具有很大价值，一方面了解用户潜在需求可以推动市场提供更细分的服务，满足用户美好生活需求，另一方面可以帮助品牌精准洞察消费者，实现消费者价值的最大化。惠氏、雅培菁挚、飞鹤星飞帆、皇家美素佳儿等众多母婴品牌都携手百度打开了更多增长路径。