抖音|音乐营销为何频频出圈?
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2004年 , 周杰伦为中国移动创作的《我的地盘》在众星云集的华语乐坛横空出世 , 以一句“在我地盘这儿 , 你就得听我的”的歌词捕获了无数年轻人的心 , 也让中国移动的“动感地带”套餐一炮而红 。
人类对音乐有着天然的偏好 , 音乐所具备的高传唱优势也能为品牌带来很多附加价值 , 如提高品牌知名度、以独特的记忆点增加品牌联想等 。 用一首脍炙人口的广告歌塑造独特形象也为众多品牌所青睐 , 如可口可乐的广告歌《Taste The Feeling》便受到众多消费者喜爱 , 而华为则凭借一曲《Dream It Possible》唱响市场 。 不过 , 随着传播媒介的改变 , 品牌的音乐营销也不断变化 。 以往 , 品牌大多通过电视或者户外广告的大面积投放 , 用重复话术或洗脑的旋律加深用户印象 , 占领用户心智 。 时至今日 , 不少用户还能回忆起被“脑白金”洗脑广告支配的恐惧 。
但是在蜜雪冰城和屈臣氏的案例中 , 我们可以看到:品牌在不断迎合消费者 , 针对不同平台做精准化营销 。 蜜雪冰城首先在B站破圈 , 很大原因来源于主题曲的鬼畜性质;而《热爱105℃的你》则是由粉丝和偶像联合的二次创作 , 机缘巧合之下从抖音火到了B站 , 又在B站被不断地改编 。 此外 , 歌曲本身具有充分的可延展性 , 引发了各平台二创和改编的热潮 。 蜜雪冰城的原曲《Oh!Susanna》便是一首经典的乡村民谣 , 改编过后 , 重复的小单元与耳熟能详的旋律留给人们更多的再创作空间 , 能够完美适配各类魔性脑洞 , 短小精悍的体量也让人们无需花费过多的心力:这些优势助力蜜雪冰城成为爆款 。
对于《热爱105℃的你》来说 , 达人的翻唱、改编也增加了其应用场景 。 原曲虽然是品牌推广曲 , 但本身即具备一种“甜甜”的恋爱感 , 与各类偶像剧十分般配 。 在抖音剧情类、颜值类达人的演绎之下 , 这首歌也自带了甜蜜的滤镜 。 同时 , 抖音“油腻文化”的盛行则将这首歌带到另一个极端面 , 在田一名的演绎下 , 清纯甜美变成了油腻做作 , 这种反差感丰富了作品的趣味性 , 也开创了一套可复制的模式 , 迎来用户模仿也不足为奇了 。 【抖音|音乐营销为何频频出圈?】
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