国内上半年洗衣机销量达1703万台,高端市场增长迅速
7月22日 , 奥维云网公布最新数据显示 , 今年上半年洗衣机市场零售量达到1703万台 , 相比去年同期增长15.3% , 市场零售总额约344亿元 , 同比增长25.5% 。 国内洗衣机市场销量与销售额均保持大幅增长 , 高端化趋势明显 。
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数据显示 , 从今年4月份开始 , 线下市场呈现负增长态势 , 线上则表现出极强活力 , 线上零售额占比超过50% , 成为洗衣机销售主战场 。 同时 , 洗衣机也从“价格战”向“价值战”转变 , 高端产品越来越受市场欢迎 , 线下8K以上市场零售占比达到17.1% 。
产品类型上 , 滚筒洗衣机依旧是最主流的选择 , 特别是洗烘一体产品最受市场欢迎 。 奥维云网数据显示 , 上半年洗烘一体产品全渠道销量上涨32.4% , 销售额上涨37.9% , 带动了整个洗衣机市场的销量增长 。 波轮洗衣机由于差异化减小 , 高端化艰难 , 市场份额在逐渐降低 。
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目前 , 海尔、美的品牌洗衣机 , 已经占据市场约7成份额 , 小品牌生存环境越发艰难 。 同时 , 这些家电品牌也在横向扩展产品类型 , 带来了干衣机、衣物护理机、内衣机等其他产品 , 市场增长表现也相当不错 。
洗衣机作为传统家电之一 , 几乎是每家每户必备 。 去年由于疫情影响 , 整个洗衣机市场量额基数较低 , 今年才能获得如此优秀的增长数据 。 从今年数据上分析 , 能发现洗衣机已经逐渐高端化 , 线上渠道3~4K价位段产品成为热门选择 , 线下渠道6~8K市场竞争激烈 。
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一般来说 , 洗衣机这种家电买一台能用好几年 , 换新频率不高 。 但随着近两年洗烘一体产品的流行 , 家电朝着智能化方向转变 , 刺激消费者进行家电换新 , 进而推动整个市场增长 。
【国内上半年洗衣机销量达1703万台,高端市场增长迅速】如今各大品牌推出的新品 , 绝大部分都是带智能化功能产品 , 而且基本是滚筒或滚筒烘干类型 。 价格也逐渐从以前的1~2K价位 , 朝着3~5K价位转变 。 下半年 , 季节变化 , 同时还有双11这种大活动 , 洗衣机的量额应该会有所增加 , 继续带动市场销量增长 。
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