抖音|字节在外卖上发力，将形成怎样的格局变化？美团|饿了么

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在字节内测“心动外卖”的消息出来之后，关于字节心动外卖模式的猜测也层出不穷，到底是字节组建自己的外卖体系还是通过聚合模式推动字节外卖，一时间众说纷纭。

目前抖音的日活用户已达到六亿，而美食类的视频也占用户投稿视频中较高的比例。通过视频探店打卡的形式来进行点评展示，对于用户和商户来说，都是比较乐于接受的广告模式。对于抖音来说，可以很好的改善抖音内的广告生态，扩大抖音在本地生活化的影响力。

但为何如今的互联网公司都在密切关注线下的风口，从出行到外卖，从共享经济到社区团购，互联网在国内的内卷现象越来越严重，在外买上发力的字节又是为何呢？
从抖音目前的生态来说，激活线下的流量，把本地生活化的生态扩大有助于平台商户的利益。抖音商户的认证，以及商家的推广在目前主要以平台流媒体广告为主。密集的广告视频对于平台来说无疑是一种损害。
反观外卖在可以拉动金融结算业务，且外卖在日常的需求量在一二线省市中的数据也非常可观。根据央视财经报道，截至2020年年底，全国外卖总体订单量将达到171.2亿单。外卖业务在如今年轻的消费群体中已成为必不可少的日常消费。

现如今的外卖市场虽然有美团，饿了么，肯德基宅急送，同时还有蜂鸟，达达配送服务在撑起这个庞大的外卖市场，抖音在外卖分流上以及需求引导方面可以发挥其天然的优势。且与各平台合作也能获取利益。
再说说外卖的风口问题，目前的外卖已经营造较好的外卖市场，外卖的消费需求也在与日俱增。而现在入局对于抖音来说，可以享受成熟的市场带来的红利，而大量的日活用户是其流量的保证。且与商家的合作更紧密，而在消费者端也能获得全新的外卖体验。短视频可以更好的激发消费者的欲望，以及更快促进成交。

在美团与饿了么多年竞争中，美团以巨大的优势占据着约七成的市场份额，而这些市场份额却是靠着烧钱大战中换来的。抖音的入局势必免不了一场补贴大战。从近几年美团的受益可以看到，空有高额市值，在营收方面却异常惨淡。且在消费端高额的配送费，商家，骑手与美团的矛盾不断。补贴大战背后是资本对市场垄断的野心。抖音的入局不仅为了制衡美团与饿了么，也在改变外卖行业长期存在的弊病，促使外卖行业变革，更好的服务于消费者。

【抖音|字节在外卖上发力，将形成怎样的格局变化？】外卖的风口虽然是“懒人经济”的盛行，但也是社会焦虑的表现。人们对于“吃什么”有了追求，但却把时间压缩在工作或者其他事情上。快节奏的生活成了常态，外卖也就在这种常态化中存在。字节的入局或许将使外卖维持稳定的三足鼎立趋势，为行业发展注入活力，改善目前外卖的一家独大的困局。