苹果|“为了买台手机，研究大半个月后仍然无从选择”( 三 ) 华为|智能手机|国产手机

去年，网络上一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章获得广泛关注，余承东也亲自评论，称“华为在高端手机市场的份额主要让给了苹果。 ”

如今，苹果从去年Q1的57%提高至今年Q1的62% ，再次突破了六成份额。国产品牌高端化进程越来越快，占比却越来越少，这又是为何？
有经销商接受媒体采访时曾说“华为P和Mate系列的老用户在不断推迟换机计划，他们想换新机，但如果不想用苹果，就没得选，宁可先不换” 。
前不久在荣耀荣耀70系列发布会过后，荣耀CEO赵明接受采访时直言：苹果手机在国内高端手机市场仍然一枝独秀。
说白了高端智能手机就像奢侈品一样，奢侈品为何是奢侈品？重要的真的是产品吗？当然很重要，但是“让你相信我是奢侈品”也很重要，换句话说就是文化输出，像华为的崛起伴随着的就是一种文化崛起，消费者认为用苹果同样的价格买华为是值得的，那么就是值得的。
一旦消费者认为国产品牌们，代表不了中国高端智能手机，即便价格再高，也不管你产品力如何厉害，那么你就是代表不了。在缺乏独立芯片、独立系统的前提下，国产手机品牌用价格冲击高端无疑是个错误的选择。
整体而言，苹果是能打但也强得有限，当前对于非苹果生态用户而言，最有吸引力的还是价格。但是，在部分用户看来“换机”仍是一个难题，只因类似的选择还是太多。
回过头来看，高端旗舰领域为什么绝大多数都选择苹果，国产品牌缺乏太大差异化的配置、同质化的能力、相近的价格再加上没有太多惊喜的外观设计，即便再多选择，也相当于没有选择。
就如荣耀CEO赵明表示：在高端旗舰机市场上，硬件“内卷”竞争加剧，在性能和影像维度上，硬件堆料愈演愈烈的同时并没有带来相应的体验提升，苹果一家独大的格局自然也就愈演愈烈。
当前全球智能手机市场都在不断下行，国内市场今年第一季度表现持续落后于全球市场，仅出货7560万台，同比下滑18% ，环比下滑13% 。此前， GFK发布的数据预计， 2022年中国智能手机的销量可能只有3亿台，为最近十年来最低。
此外，据国内运营商在网用户终端报告显示，中国用户换机周期2021年已延长至30个月左右，相比2014-2018年的18个月周期大幅延长，而国产品牌试图用机海来唤起换机潮，起到作用了吗？
当然，对于国产手机品牌我们并非是全盘否认，无论是vivo的自研芯片V1+ ，还是OPPO的马里亚纳 MariSilicon X ，都展现出国产品牌在自主芯片研发方面的努力，也有消息指出OPPO计划在2023年推出自研的手机AP处理器，这种AP芯片类似苹果A系列芯片（不含基带部分），而2024年将推出整合5G基带的手机SOC 。
只是路还是要一步步走，在苹果、三星都能放下身段的今年，国产手机品牌没必要还在坚持以高价打高端，苹果时隔六年重返国内市场第一不光只是华为不在的原因，其他旗舰产品虚无的价格也是关键。
至于有换机需求，但下一台手机还不知道换什么的用户，据传华为Mate50将在9月公布，或许可以看看再说。
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