Google|海信、三星等彩电巨头“组团入场”，对智能投影品牌格局会带来“变数”吗？( 二 ) 谷歌pixel|台湾

此外，和市面上一般普通的智能投影产品采用树脂镜头相比，夏普则采用全玻璃镜头。而采用这种材质的镜头不会出现画面变形的情况，避免出现失焦、虚焦、跑焦等操控性“难题” 。
和海信、夏普“首战”智能投影主打高性能参数指标不同，全球彩电第一品牌三星在智能投影“第一弹”更是选择不走寻常路。其没有在智能投影新品指标“一味”的去飙高和“炫技” ，而是在差异化、细分场景去延伸应用边界。
今年4月，三星首款随享智能投影仪The Freestyle正式以超5000+的高价在中国市场开售，但这款亮度指标不到500流明的产品，却在三星网上商城上线后短短20分钟内就已宣告售罄。在京东也有超过万人预约，预约人数超过京东首发库存数量，一度导致其库存告急。

如此火热的背后的主要“缘由”其不仅是一款普通投影仪，其更是“三合一”的智能娱乐“神器” 。据悉， The Freestyle被三星官方称其是一款集投影仪、智能扬声器和环境照明功能于一体多功能娱乐设备。
【Google|海信、三星等彩电巨头“组团入场”，对智能投影品牌格局会带来“变数”吗？】The Freestyle可以不受空间和外形的限制，让消费者根据个人喜好灵活使用，更像是一款有趣的多功能娱乐设备，旨在满足Z世代消费者不断变化的生活方式。因为投影体验与便携性的改进，本质是强化了社交场景的使用价值。比如无论是聚会、露营、野餐、烧烤聚会等场景，都可以随地随地使用。
某种程度上， The Freestyle智能投影仪是三星不多见的能够准确卡位用户痛点的神器，也凸显了三星试图改变投影仪市场的野心。
行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》表示：这么多年来，整个投影仪市场，基本上是互联网品牌与中小品牌在争夺市场，缺乏家电、数码以及科技巨头搅局。传统的大品牌对智能投影市场要么看不懂，要么看不上。
但今年上半年这样的情况，随着海信、夏普、三星、联想等品牌积极进场已经在品牌格局上发生巨大的变化。
海信、夏普、三星等巨头“组团上场” ，会影响到极米、坚果们的行业地位吗？
正如上文说到，海信、夏普、三星、联想等巨头有品牌形象、有产品研发硬实力、更有线下渠道层面的渗透能力，同时还有其他关联产品的“粘性助力” ，或将更好的助威其在智能投影圈的影响力。

但这样的综合实力能否威胁到极米、坚果等目前只是单一依赖投影显示产品生存的品牌吗？答案是，目前还未形成压力，但未来走势存在变数。
根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示：2022年上半年，出货量TOP4品牌依然为极米、微影、坚果、当贝等熟悉的品牌，这四家合计份额为38.4% 。其中，极米、微影这两个品牌各自在DLP、LCD阵营中保持着巨大的领先优势。
但，除了极米、微影两家头部品牌保持“绝对领先”之外，随着品牌的增多和竞争的加剧，其他TOP10主流品牌的差距在进一步逼近。同时， TOP4品牌集中度也在进一步下降，较去年同期下降9.7个百分点。
这个数据的背后则意味着，未来头部主流品牌的地位或将因为整体市场的结构升级变化出现新的情况。
有行业专家分析表示：进入2022年以来，智能投影市场已经进入下半场。而下半场的最明显的市场特征就是“从解决有无，到要求好用和好看”的趋势。即，消费者需要的是“用更有品质和科技感的智能投影产品换来消费体验全面升级” 。
在这样的背景下，海信、夏普、三星等巨头以高端品质、个性化的产品特征去扩展智能投影市场，这是顺势而为。同时，这些品牌本身自带品牌光环和流量，如果他们对市场的投入力度与重视程度是积极向上的话。未来，持续投入资源布局，原有市场头部玩家将会感受到不同传统专业品牌的新型巨大的压力。