每一个使用手机的人|躲过了“雪糕刺客”,躲不过“开屏广告”摇一摇( 二 )


即便你终于反应了过来 , 好不容易从界面左下角找到了“返回”键 , 它也很有可能无法带你返回最初的起点 , 而想要继续回到原来的APP , 只能退出来再重新开 。
还有更过分者 , 它的广告界面上会自带一个“假跳过” , 如果这个时候再不小心误点跳转到下一个不同的APP , 真的会想要骂人 。
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另一方面 , 从某种程度上来说 , 这种关联性的打开方式 , 对容易卡机的用户 , 后台应用的增多 , 很大的程度也会触发手机出现卡顿 。
不过 , 无论广告多还是少 , 只要出现广告就会大幅度降低用户体验 。 但站在品牌方角度 , 广告业务也是其重要的收入来源之一 。
根据观察 , 目前投放开屏“摇一摇”广告最多的是京东、淘宝等电商平台 。 而电商购物恰恰是一个与实际需求联系紧密的行为 。
当然 , 无论是弹窗广告亦或是在软件过程中出现的插播广告 , 也会出现第三方监控软件启动是直接弹窗的现象 。
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WPSCEO章庆元在微博回复“#WPS被曝会删除用户本地文件#”声明中所提到 , “这几年广告我们一直在减少 , PC版已经极少广告 , 很多广告不是我们的 , 是一些第三方在监控WPS启动时直接弹窗在最前面 , 我们计划明年彻底关闭广告业务” 。
不过 , 以广大网友的观点来看 , 开屏广告位置重要 , 广告投放价格高 , 企业为了经营 , 设置开屏广告无可厚非 , 但这种“摇一摇”或点击跳转App详情页 , 按着用户的头做的营销广告 , 真的起到实质作用了吗?
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二、靠广告营收真的能活命吗?
从广告逻辑来看 , 获得最大营销效果是广告的关键点 , 但想要达到真正的效果一定是需要得到用户的真实认可 , 并且愿意为之消费的 。
然而当下通过开屏跳转 , 以提升用户误触率来达到浏览量 , 恰恰是将用户推向了反感、厌恶的边缘 。
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这就好比如在开屏广告上 , 当用户对某款App存在紧急需求而打开该App , 如果此时开屏广告发生强制或极其容易跳转到其他APP之时 , 这很显然就是违反了用户的真实意愿 。
甚至对于部分用户而言 , 开屏广告是真的鸡肋 , 即便是一天点开800次也没有真正记住任何一帧广告画面 , 只会形成惯性的点击“关闭广告” 。
根据公开信息显示 , 目前开屏广告的单价在所有的APP广告中价格是最高的 , 优质的互联网媒体 , 开屏广告每千次曝光 , 售卖价格可以达上百元 。
但换个角度来看 , 需要投放广告位的甲方进行思考的是 , 如果乙方按照开屏广告的点击数量进行收费 , 那么通过“摇一摇”获得的广告数据有效性以及广告性价比对比 , 真的是值得投入的吗?
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一方面 , 开屏广告的出现实际上也对App本身产生了影响 。
最明显的例子就是WPS7月13日的热搜“#WPS将彻底关闭广告” , 热搜词条下众多网友表示:
“有一说一 , 你敢彻底关闭广告 , 我就敢给你续两年会员”、“用office三件套不好吗?WPS启动慢 , 有广告 , 还巨卡!”、“准备删除WPS”、“谢谢谢谢 , 你最好是真的会关闭广告”、“本来工作就够烦的 , 还得看它乱七八糟的广告 。 我反正受不了 , 不是我不支持国产软件 。 ”