为什么说DR是钻戒中的「冠军」？( 三 ) 钻戒冠军

当用户确认定制DR求婚钻戒后，男士将签署确认“一生只送一人”的定制承诺，并将双方身份信息绑定；此后，男女双方将共同签定承诺“用一生爱一人”的真爱协议。
DR作为钻戒品牌交付给消费者的差异性感知价值，由此建立。落脚到消费者触觉，最为直观的感知，是DR钻戒“男士一生仅能定制一枚”的唯一性。
一方面，一切都在加速的现代社会里，新鲜与变化已经成为主旋律，但在DR看来，一生唯一真爱的“固执”更加美好。正如选择以DR钻戒作为爱情承诺的冠军们所体现的那样：把一件事做到极致，可以成为赛场上的冠军。用一生爱一个人，就是感情生活中的赢家。
另一方面， DR本身的品牌理念与一生仅能定制一枚的定制规则，让钻戒成为“用一生爱一人”爱情承诺的实际载体，重塑了钻戒作为婚姻这一爱情登顶加冕的表达方式，让其作为求婚钻戒的品牌价值更具说服力。
事实也的确如此。 DR为冠军与普通人爱情登顶加冕的同时，也在更愿意表达自己心意的年轻消费群体中，完成了品牌心智的“登顶” ，大众愿意借助DR钻戒作为自己求婚表达爱意与承诺。
对于专一真爱的宣誓，有了真实见证；看似虚无的承诺，被固化为实际品牌认知。让DR钻戒成为爱情的承诺与仪式感的消费代指。

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为什么是DR钻戒？
不可否认的是，钻戒在大众心智层面的含义作为代表爱情的消费品，已是现代社会中的共识。
但一如单纯的物质价值，并不能成为爱情考验中真正的胜负手；DR钻戒与真爱承诺的绑定，并非简单地呐喊几声口号就能获得市场认可。
事实上， DR在提供真爱体验方面已经铸造了品牌之外的护城壁垒。
线上渠道，关于真爱理念的内容，在新媒体圈层完成了广泛共振，沉淀出相当体量的品牌认同客群，从一生爱情的时间长度挖掘出关于爱情生活方式的商业价值；而在线下门店，真爱体验店逐渐成为吸引众多年轻情侣打卡的爱情地标，并且逐步添加证爱、求婚、结婚等不同场景的附加服务，为用户添加浪漫与爱情的前缀。
其中，最有行业想象力的，是DR对线下门店功能的突破。传统珠宝门店多承担销售购买职能，少数兼具品牌形象需求，而DR将自身门店定位设置在“真爱体验”的线下实景场馆。
首先， DR钻戒与用户建立联系，更多集中在新媒体平台。用户对于DR品牌的选择，并非来到DR门店才完成决策，而是在社交媒体、电商渠道等触点中完成用户交互层面的理念认同与品牌选择，让线下实体门店承担用户服务体验层面的职能，如最终的定制流程和服务体验等。
其次，在全球500多家DR真爱体验店里， DR与商圈联动设下的真爱墙、许愿树、爱情博物馆等体验式场景，配合从定制婚戒到求婚策划的全套服务，为情侣提供了独特的“真爱”体验。
不同恋爱阶段的用户需求，被拆解为门店不同的场景设施，并且成为品牌产品池横向复购的拉伸。
对单身与热恋期的用户，借助真爱协议墙进行真爱理念传递；对准备求婚的用户，以签署真爱宣言等仪式表示庄严承诺，并辅助求婚仪式；对于即将结婚的用户， DR还会协助打造一场“DreamWedding”让爱圆满；甚至已婚的用户，都可以在DR的真爱体验店里找到一份让感情愈发坚定的见证信物。
其中巴黎卢浮宫的真爱体验店最为出名，甚至在社交媒体上，还流传有去该店打卡即可沾上“真爱之气”寻获一生挚爱的坊间传言。