大数据|互联网+医疗进入第三阶段，传统医疗机构如何布局？伪科学

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互联网+医疗第一个阶段以大量互联网医疗企业烧钱获取用户为特征。由于资本市场和政策导向的变化，互联网+医疗自2016年进入冰冷期。互联网最大价值是连接需求与供给，在供大于求的行业能发挥重塑行业结构的作用，但医疗最大的障碍是缺乏合格的医疗供给，互联网难以颠覆行业格局。总理的正式表态，有助于消除政策导向上的不确定性，帮助互联网+医疗迎来第二阶段发展。
第二阶段的特征将是把互联网变成所有医疗、医药和医保的基础能力。互联网医疗企业正在与线下实体医疗机构深度整合，甚至自己开设实体医疗机构；伴随着医联体和家庭医生等改革推进，传统医疗机构也将提升自身互联网应用程度，提高运营和管理效率。互联网医疗企业和传统医疗机构之间的边界将越来越模糊，为互联网+医疗进入第三阶段做好准备。

一、互联网+医疗的发展随政策风向起起伏伏
2000年至2017年，互联网+医疗处于第一阶段的发展。互联网+医疗萌芽自2000年纳斯达克泡沫期间，后来一直发展缓慢，直到2010年移动互联网爆发，带动互联网+医疗开始进入快速发展期，特别是2013年以后创业投资市场高涨，涌现了众多互联网+医疗企业，希望在医疗行业复制移动互联网的经典打法，通过获取大量C端用户，变成连接供给和需求双方的交易平台。
然而实践中，医疗行业需求低频，专业度高，政策门槛高，缺乏付费方等特性，导致这一经典打法难以奏效。特别是行业的主导权牢牢把握在知名医院和顶尖专家手里，互联网企业连接的作用实在有限。 2015年资本市场风向开始逆转，对烧钱做规模不再认可。同时，互联网医疗企业从传统医疗体系抢优质医疗资源的行为迎来反击，挂号门和魏则西等事件的触发，让监管机构和大医院全面收紧对外合作。为了应对这种局面，互联网医疗企业纷纷转向互联网医院，希望通过合法牌照得到监管机构和业内专家的认可，但《关于征求互联网诊疗管理办法（试行）（征求意见稿）》的“意外泄漏” ，表明了监管层对待互联网医疗的谨慎态度。互联网医疗企业从风口掉到了谷底，全面遇冷。

二、第一阶段，互联网医疗企业主要做的是“轻问诊”类的增量市场
在互联网+医疗的第一阶段，传统医疗机构互联网化和互联网医疗公司基本上是各自独立发展，像两条平行线。
传统医疗机构在互联网方面的应用主要集中在挂号、缴费、远程会诊等方面。个别地区出现了由医疗机构出面组建的互联网医院，如广东省第二人民医院的网络医院、浙大一院的互联网医院，但应用范围并不广。
互联网医疗公司业务以轻问诊、在线咨询、加号等业务为主，主要做围绕诊断和治疗核心流程的增值服务，医疗服务的主流人群年龄偏大，使用习惯建立不易，线上到线下实际诊疗的转化率很低，与实体医疗机构有效合作很少。
平安好医生招股说明书中披露，截止2017年年底，平安好医生月活跃用户数为3290万，为第二大企业的5倍以上，在线咨询量日均约为37万次。据此估算， 2017年全国在线咨询总量约在2亿次左右。与此同时，全国实体医疗机构诊疗量稳定上升， 2017年约为82亿人次左右，可见实体医疗机构诊疗量并未受到互联网医疗太多影响，互联网医疗为老百姓提供了一个新的渠道，来解决医疗和健康咨询的需求，与原有就诊并行不悖。