品类|京东超市、JC2M与强生婴儿发布《儿童护理行业白皮书》:“小城妈妈”和“超级奶爸”潜力十足( 二 ) 国产品牌|强生|电动牙刷|京东

功效多样化、天然安全、智能升级和互动体验是趋势重点
如今，我国的儿童护理市场基本形成，消费已经具有一定规模。随着消费升级、护理意识的提升，用户在儿童护理消费方面有了更高的诉求，消费趋势更加多元化、精细化，供给侧也迎来大变局。白皮书通过洞察用户在产品功能、成分、外观、精细化护理等方面的需求，总结了儿童护理市场的10大趋势，为儿童市场的产品创新提供了思考的方向。

文章插图

在护理功效上，儿童产品的购买偏好开始多样化，如儿童肌肤护理倾向保湿+滋润+防护多效并重，讲究深入肌肤状况精细化护理，需要结合不同季节、人群肤质状况，提供针对性护理和滋养方案。而在口腔护理上，则呈现出“成人化”趋势，消费需求以护齿防蛀为主，美齿清新、牙龈护理等功能高速增长，潜力较大。
在产品上，对安全、天然有机、植物草本、温和配方的需求较强。其中，天然安全成分全网用户关注度最高超过48%。在成分方面，植物成分、菌类成分众心所向，蔬菜水果成分崭露头角，牛油果成带货王。如，强生儿童牛油果精华润护霜，上市两年销量同比增长228%。
产品的智能化升级也是重要细分趋势，消费者希望通过全自动智能控制、杀菌消毒，提升护理的专业度和舒适感。以电动牙刷为例，消费者看重全自动、APP关联控制、充电等便捷性功能，期望风干紫外消毒，确保儿童入口卫生。
相比其他行业，儿童行业有其独特性，作为儿童护理产品，除了让父母安心外，外观造型、产品讨儿童喜欢，能够帮助儿童养成良好的护理习惯也是重要因素之一。白皮书指出，感官唤醒、萌趣IP、场景定制、趣玩互动等都可以成为儿童护理产品的“加分项”，进而成为新一代父母的消费驱动力。
以小米米兔儿童电动牙刷为例，不仅有贴心的2分钟时间限制，而且在刷牙过程中还伴随着音乐和语音指导，让刷牙成为享受，引导儿童主动养成护理好习惯，从2020年6月至2021年5月，这款牙刷的销量同比前一年增长842%。

文章插图

从白皮书可以看出，儿童护理市场正在向多样化、专业化、智能化发展，只有积极把握新趋势，才能在当下的市场竞争中“适者生存”。作为京东零售的智能化C2M反向供应链平台，JC2M从消费需求洞察、寻找品类机会出发，未来将帮助更多行业的品牌合作伙伴深入了解市场风向，在产品设计、生产、测试、营销、售后、优化迭代等环节为品牌商制定全链路的数字化解决方案，让更多反向定制新品“出道即爆品”。