名创优品“十元店”失宠 45岁叶国富看不懂年轻人( 三 ) 文|鹿财经

如今我们再光顾名创优品，会发现标价10元的产品已经越来越少，取而代之是更多联名开发的产品，比如联名迪士尼推出的草莓熊抱，联合漫威推出的文创产品等。
今年，叶国富还升级了名创优品的logo ，摘掉了其中的日本文字，换成了中英组合的logo ，叶国富拥抱年轻人的另一动作，或是从承认自己是一个中国品牌开始。
种种努力之下，叶国富的求变之路能否走通？从营收数据来看，去年名创优品的营收增速仅1.04% ，几乎可以忽略不计。
但这也并非是创始人不够努力，而是市场环境已然生变，当下的对手太多，如今走进任意一家商场，消费者都可以找到很多与名创优品类似的集合店。
不过，撕开品牌的外衣之下，无论是叶国富的名创优品，还是KKV、KNOWIN等潮流集合店，它们的内核与当年的哎呀呀也并无太大差别，想要在新消费市场中长久跑下去，恐怕并不能如叶国富当年所言，只以产品取胜。
随着从前的十元店纷纷升级成为了现在的潮流集合店， “物美价廉”的标签也要因应时代的要求而改变，在当下的潮流市场，谁能得Z世代，谁就能得天下，除了“性价比”之外，能否有足够的创新和潮流触觉，将很大程度决定了品牌未来的发展。
【名创优品“十元店”失宠 45岁叶国富看不懂年轻人】只是，对于更擅长供应链、渠道经营的叶国富来说，这将会是不小的挑战，如何凭“兴趣”来打动年轻人，如何提升企业的创新和设计能力，叶国富需要学习的地方还有很多。