拼多多|拼多多“砍一刀”的噩梦，终于一夜到头( 二 ) 阿里巴巴

发现上当后，果断退出不玩了？
不！事实证明，很多时间充裕的人，照样会硬着头皮玩下去，毕竟都投入这么多时间了，放弃就等于前功尽弃，毕竟身边确实有人真的拿到了100块红包。

多数人就这样被拼多多牵着往下走，不少人费劲心机豁出老脸终于凑够想要的数字后，才猛然发现，所谓的100块红包，居然是满减，而且还限时。
就算你骂骂咧咧的卸载了APP ，拼多多早已超额实现了自己的目标，那就是借用户之手，将原本平台投入巨资获客的成本，分摊到用户头上，让真正了解用户的人，帮拼多多拉到大量真实的新用户。
这就是为何2015年才成立的拼多多，能在短短两三年的时间内，做到阿里、京东十年时间才达成的数亿用户规模积累。
更令两大电商巨头眼红的是，拼多多的获客成本，一度只有10块钱，远远低于阿里、京东100多元的成本。

但有腾讯这个第二大股东的社交帝国支持，拼多多才能一马平川，在被阿里、京东二分天下的中国电商版图上，硬生生撕开一道口子，成就了三分天下有其一的新格局。
截止2020年底，拼多多用户规模高达7.88亿，首次超越阿里，成了中国用户规模最大的电商平台。
三
当“砍一刀”再也砍不动，拼多多还是赢了。
今年5月底，拼多多发布了一季度财报，净赚26亿，大大超出预期， 2021年同期还巨亏29亿。

而且这还是连续第三个季度实现盈利，整个2021年拼多多大赚了77亿，在整体经济形势萎靡不振，多数人开始节衣缩食压降消费支出的背景下，拼多多竟然开始大把的赚钱。
更重要的是，拼多多截止一季度的活跃用户数，已经突破了8.8亿人，依旧高居中国电商平台第一。
可以说，拼多多“农村包围城市”的战略目标，已经取得了阶段性的胜利。

明面上我们看到，拼多多2021年的“砍一刀”活动，已经明显对绝大多数人失去了诱惑力，即便没有微信的屏蔽，我们也很少接到朋友扔过来的砍刀链接。
但实际上，拼多多的用户基数已基本接近了天花板，再往上增长只会越来越慢、越来越少。
拼多多深知，就算没有被律师告，接下来的用户增长，单靠“砍一刀”的蝇头小利也是拉不过来的。
同阿里、京东两大最强劲对手拼刺刀的时刻，已经近在眼前。
这一次，拼多多输了官司，被迫放弃砍刀拉人的玩法。但另一边，拼多多已经开始了主动断臂求生。

新上线的拼多多网页版“优惠商城” ，一改APP乱七八糟的拼单页面，也抛弃了“砍一刀”的活动，给用户带来的是清爽干净的界面。
正式补上了网页版电商短板的拼多多，可能要一改往日的低调，主动向对手发起进攻。
四
开始赚钱的拼多多，也真的等不起了。
坐拥8.8用户的拼多多很清楚，其中多数五环外的用户并不牢靠，他们最看重的，无非是拼多多的低价，当这个优势消失后，这类为数庞大的用户，很难谈得上什么粘性。
阿里、京东都有针对拼多多低价的核心优势，推出了各自的平台和针对性打法，只信奉“哪里便宜就去哪里”的用户，势必会不断蚕食拼多多的阵地。
更重要的是，拼多多的大本营并非铁板一块，内部矛盾随时都有爆发的可能。
尤其是以下三宗罪，持续考验拼多多：
第一宗罪：山寨假货横流。从一开始就借山寨的超低价，迅速占领十八线农村市场，靠“只买便宜的，不买对的”大爷大妈，赚足了眼球。