高德|阿里生活服务整合后首秀：俞永福拉于谦一起“履新”，高德地图升级“吃喝玩乐行” 7月15日一早

7月15日一早， #于谦 50多了换个工作有可能吗#的话题登上微博热搜，殊不知这是为高德地图品牌升级埋的伏笔。当日下午，高德地图董事长俞永福正式宣布，高德和于谦共同邀请用户创建自己的个人指南，对外分享吃喝玩乐行的经验，并上线于谦语音包。可以看出，高德地图正在去地图化，希望以基于地理位置的美团+点评的形象出现在用户面前。
这是俞永福接下阿里生活服务板块（高德地图、飞猪、本地生活）后的首次亮相。从业务层面看，这释放出一个信号：高德地图、飞猪、本地生活将以高德地图为主进行整合，地图是俞永福的大本营，整合又是他擅长的事。巧合的是，近日饿了么投入3亿元保障骑手，美团向腾讯增发1135.26万股事项已完成，将加大无人配送等技术投入。看似平静的本地生活服务赛道已经暗潮汹涌。
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高德地图不只有地图
7月15日，热爱相声的俞永福和于谦同台了，他们一个是操刀阿里多起整合案的关键先生，一个是郭德纲的老搭档。两位聚在一起是因为一件事：高德地图品牌升级。两人为这事准备已久，一个月前就有路人粉偶遇于谦拍摄此次活动的宣传片，用户在高德地图App上也早就可以打车、订酒店、搜美食团购、加油等。
为了让用户更清晰地理解这种变化，于谦在宣传片中不断重复高德地图哪儿都熟，又是推荐优秀的tony老师，又是帮忙订酒店、比价打车。
落地在功能上，俞永福宣布，高德地图在根据用户真实导航搜索词排名的“高德指南-官方指南”外，正式发布了让用户可以自行创建、分享自己生活经验和兴趣地点的“高德指南-个人指南” 。
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为帮助更多用户通过高德指南分享自己的兴趣爱好和生活经验，于谦联合高德地图成立“哪儿都熟协会” ，并担任首任会长。即日起，用户可以在高德地图搜索“我的指南”进入“哪儿都熟协会”招募活动专区，即可根据自己的兴趣爱好和生活经验，创建诸如“钓鱼”“露营”“停车”“租房”等多维度兴趣指南。
俞永福和于谦等已经在高德地图上建立自己的个人指南，前者的是永福的望京私藏小馆，后者的是于谦的北京钓点指南。
【高德|阿里生活服务整合后首秀：俞永福拉于谦一起“履新”，高德地图升级“吃喝玩乐行”】生活服务整合方向隐现
联合于谦还不够，高德地图还希望建立用户消费习惯，在7月15日-8月8日，用户在高德地图搜索“熟人价” ，可领取包括美食、打车等多个出门生活服务场景的280元大礼包。
总结成一句话就是，高德地图正在通过多种形式，对外强化自己在出行之外的能力，即高德地图向“出门好生活开放服务平台”升级。
如果要对标某一个产品， “现在的高德地图像一个基于地理位置的美团+点评。高德地图本来是基础设施，现在要加本地生活服务，等于在一个稳定的市场撕开口子” ，文渊智库创始人王超向北京商报采访人员直言。
至于高德为何此时强化自己在生活服务领域的积累，比达咨询分析师李锦清认为， “跟阿里近期的架构调整有关” 。 7月初，阿里将基于地理位置的三大业务高德地图、本地生活和飞猪组成生活服务板块，由俞永福代表阿里集团分管，向阿里董事会主席兼CEO张勇汇报。
这是俞永福操刀高德+UC、阿里文娱后的又一个整合案，掌控阿里生活服务板块的俞永福还被认为是重回阿里“顶流” 。