丁明亮|又一国产巨头倒下！曾胜过安踏，周杰伦代言十年，现负债6亿停业安踏|cctv5

随着互联网经济的快速崛起，人们的日常生活方式也被其改变，互联网资讯让我们足不出户知世界，网购电商平台让我们手指一点就能买到心仪的物品，微信支付宝的普及让我们一部手机行天下。互联网经济的快速发展，一批批商业巨头崛起，如阿里巴巴、腾讯、京东等，也让马云、马化腾、刘强东等超级富豪诞生。而这些巨头富豪诞生的背后则是踏着实体经济上位，在互联网的冲击下，虽然不乏苏宁易购这种成功转型上位的实体巨头，但是更多的是没有适应市场的变革倒下退场。又一国产巨头倒下！曾胜过安踏，周杰伦代言十年，现负债6亿停业！

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这一国产巨头就是德尔惠，这个牌子很多人应该都听说过，中国知名的运动品牌。当年德尔惠的广告可以说是铺天盖地，很多电视台都有大量周杰伦代言德尔惠的广告，连央视CCTV5都有。周杰伦为德尔惠拍摄了许多广告，德尔惠，onmyway等广告词都是耳熟能详，人尽皆知。随着周杰伦在内地越来越火，德尔惠也是开始走红，旗下的门店超过4000家。

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凭借周杰伦代言走红的德尔惠，一直被外界所质疑。因为德尔惠是周杰伦来内地第一个代言的品牌，随着周杰伦在内地越来越火，德尔惠就是蹭了周杰伦的热度上位。所以外界也是在说，德尔惠除了周杰伦还有什么，文化底蕴比自己的鞋底还薄！但是德尔惠能够成为内地第一个请周杰伦代言的品牌，更是让周杰伦代言十年确实是有着实力。

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2000年前，福建晋江涌出上百家体育品牌，德尔惠在其中并不出彩，德尔惠的掌门人丁明亮为了能够脱颖而出，特地从老牌体育巨头李宁请来了策划专家何苦，而彼时，恰逢大师李光斗提出了“体育也娱乐”的概念，打开了新天地。所以在2002年德尔惠销售额达3.5亿的时候，德尔惠就将目光放在了周杰伦上，当时的周杰伦初露峥嵘，盯上他的不只是德尔惠，还有安踏。

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双方都是势在必得，在上海轮番跟周杰伦的团队洽谈，价格节节攀升，一时僵持不下。当时的德尔惠和安踏是存在差距的，要是接着提价码必输无疑。于是何苦和丁明亮定下来了谈判基调，承认德尔惠和安踏存在差距，但是德尔惠可以和周杰伦一起正常，于是打动了周杰伦，一代言就是十年。德尔惠也是以弱胜强，胜过安踏一筹。

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在周杰伦的代言和铺天盖地的广告攻势下，德尔惠一路壮大，但是却并非一帆风顺。一场大火燃尽了德尔惠的厂房，丁明亮所有的努力都付诸流水，一无所有的丁明亮没有绝望，而是吸取了经验教训再次白手起家，再次壮大德尔惠，凭借着北京奥运会的春风不断扩大。一时间德尔惠春风得意。

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但是好景不长，自从创始人丁明亮病故后，德尔惠就每况愈下，德尔惠在香港上市曝出财务造假丑闻上市失败，然后又遭遇行业寒潮，门店陆续关闭。德尔惠的继任者又难当大任，几次大动作均以失败告终，反而是将德尔惠的资金耗光。

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