万亿美金的泛娱乐市场，Z世代成买单主力军( 二 ) 回顾2021年

数字流媒体持续增长，音频承载更多温度意义。 Qualcomm数据显示，疫情加深了用户与音乐的关系， 65%受访者通过音乐获得幸福感， 57%受访者认为疫情改变了聆听习惯，可见，音乐和播客为代表的流音频内容在后疫情时代成为提升幸福感不可或缺的方式，音频流媒体订阅量的增量变化中可见一斑。疫情前，家庭KTV是东南亚地区最受欢迎的娱乐方式之一，所以，与东南亚用户社交爱好高度契合的语音类和K歌类社交产品在该地区更易获得口碑传播，而获客成本也更低。投资者对东南亚市场持有信心，根据ZEGO即构科技《2021东南亚数字经济报告》中数据， 2030年东南亚互联网经济体量预估有望达到1万亿美元。

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陌生人社交成大势，熟人社交注重温情互动。 2021年，社交约会应用全球用户支出飙升至40亿美元，其中美国、日本、英国和中国大陆成为社交约会应用的四大主要市场。在线约会赛道呈现出了两大趋势，一类是Tinder、Soul、Tantan和Bumble为代表的功能性特色社交应用，一类是为细分小众群体提供交友服务的社交应用，如瞄准拉丁裔的Chispa和针对阿拉伯和穆斯林的Muzmatch 。在熟人社交领域，隐私、安全和温情互动是Z世代用户们的三大诉求， Snapchat凭借其强互动性、无公开评论和熟人分享等功能获得了用户们信赖，成为了年轻人和家人、朋友互动的首选平台，尤其是中东地区，用户已增长至6700万，以沙特为例， Snapchat的MAU达1950万，覆盖了71%的沙特父母，其触达量超越Facebook和Instagram 。
中日韩稳占赛道头部阵营，创作活力持续迸发。创作者经济是图文领域发展的核心，根据SensorTower数据， 2021年上半年全球图书App总收入首破10亿美元。 apptopia的数据显示，其中故事平台App（网文、漫画平台）是创作者经济领域发展最快的赛道，集中表现在大厂入局和资本进场，韩国厂商Kakao和Naver分别收购了美国的小说阅读平台Wattpad和Radish ，快看漫画2021年8月份获得了由银建国际和onestore领投的2.4亿美金的融资。从头部厂商的收购动作不难发现，美国和东南亚仍是集中“爆单”的区域，以墨西哥为代表的西语国家将是未来营收的潜在增长点。

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AR营销是“独门秘籍”在全球范围内，泛娱乐行业保持着高增长，但厂商依旧面临精准匹配到目标“金主”的压力。在虎斗龙争的市场上，谁能率先获得Z世代的青睐并为之接受，方可在当地获得更多发展机会，而从获客、留存、互动到转化和倡导的通路又要如何打通？
在用户社交平台Snapchat看来， AR营销和PublicProfiles是为泛娱乐产品带来指数级增量效果的“独门秘籍” 。
创业邦了解到，目前，每天超2.5亿用户使用SnapchatAR ，平均每天打开AR60亿次，近75%消费者愿意为AR营销产品买单。在Snapchat上， AR能够带来94%实际产品转化率的提高。在欧美、中东等Snapchatter集中活跃地区，用户都会接触到AR ，并回馈至消费行为。 AR的强互动性和高用户粘性与泛娱乐行业内核高度契合，解决科技感体验展示的困境，给予用户产品性能的真实触感，深度唤起用户喜爱和共鸣。为了降低厂商在AR技术和创意方面难度， Snapchat建立了从内容、制作、发布到变现的完整AR闭环，提升了品牌有效增长的效率。
当AR滤镜和PublicProfiles搭配使用，品牌营销将被赋予“1+1>2”的品效合一效果。创意手段之外，社交产品还应该重视其品牌形象在泛娱乐行业的重要性，建立属于厂商的官方身份通路，打造专属私域流量池，牢牢锁住用户的忠诚度。