小米科技|小米从不回头徕卡|数码

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撰文| 王潘

编辑| 吴先之
当下，手机厂商发力影像已不再是新鲜事。
从早期围绕像素展开的参数战，到后来供应链升级缔造的硬件战，再到去年爆发的自研影像芯片战，小米并未缺席。
不久前，小米宣布启动影像战略升级，无论是理念与技术，还是架构与生态四个层面都在发生变化。
如果说，战略升级更像是技术脉络的演进，那与徕卡达成影像战略合作，则象征着小米的影像观开始触及美学层面。正如前不久小米12S的发布会上雷军所说那般，影像是这个时代，人们最重要的语言。
这一举动，让人不禁嗅到了小米对产品价值的衡量出现了变化。一个好产品如何定义？是参数，还是实现人的价值？

在这几年的迭代中，小米逐渐强调从“性能领先”到“体验优先”的转变，这背后与技术实力、研发能力、价值判断等因素息息相关。在技术上的积累与观念上的转变，使得小米有了更多从容和自信。
小米“堆料”简史将时间拨回2011年，北京789艺术中心。
无数年轻人几乎挤爆现场，人们热情高涨，为一部横空出世的手机而欢呼。 “小米”这个词从那时开始烙在了移动时代，成为媒体和网友讨论的话题。随后，小米以性价比切入市场，与数码发烧友产生化合反应，形成了一个特殊的群体——米粉，在数码圈发展史上留下了属于自己的精彩故事。

彼时，手机行业由功能机向智能手机转型，大众对消费电子产品的认知尚处懵懂期， \"像素\"、“价格”或许是唯数不多能被比较与讨论的参数。
但数码\"发烧友\"却与普罗大众不同，他们不仅关心摄像头的像素，还在意SoC频率、电池容量、屏幕面板、内存大小等具体的参数。热情助推下，甚至不少米粉对操作系统亦有研究。
这些人构成了第一代米粉的用户画像，他们从硬件参数和技术的角度，对小米的态度经历了认识、认同到推崇的变化，凭借着专业性、真诚、热情为小米树立了口碑，吸引了更大范围的普通消费者选择小米，成就了初创时“口碑营销”的奇迹。
小米手机一经问世便大获成功的原因正在于此：凭借先行铺开的MIUI系统，以及在互联网上对手机硬件规格参数、跑分的量化和展示，在一定程度上重塑了手机赛道的逻辑——将消费认知由满足基本功能的模糊期待，提升到性能、硬件的精确化比较。
与其说小米掐准了\"发烧友\"群体的支持与热捧，不如说其精准把握住了手机消费市场，通过参数、跑分将各款机型优劣量化，以突出自身配置优势，让“性价比”一目了然，在当时的众多国产杂牌手机中鹤立鸡群。
2013年上半年，余承东曾对线下门店开展调研。当时，手机店里鲜有华为的身影，相比之下，小米则门庭若市，商户甚至会自己在线上抢购，然后在线下以溢价售卖。可见小米手机诞生之初的热度，就连小米自己都没有料到。
随着手机赛道逐渐成熟，各厂商对供应链的掌握愈发充分，小米再也无法复刻性价比碾压同级产品的成功路径。也正是这段时间，中兴、联想、360、乐视、魅族等玩家纷纷试图攻入小米腹地，它们都试图\"用小米的打法来打小米\" 。