王力宏一小时卖课超百万：知识付费“风口”又来了？作者|赴宴之前夏雯琪7月12日晚

作者|赴宴之前夏雯琪
7月12日晚，王力宏在抖音直播售卖自己的线上音乐课程，因夸张络腮胡造型被网友调侃为“基努里维斯中国分斯” ，并快速占据抖音明星榜、直播榜、微博热搜等榜单第一。
蝉妈妈数据显示， 7月12日中午，王力宏直播时间71分钟，直播间累计观看人次1231.8万，人气峰值66.3万，销量件数626件，销售额117.2万元。

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不久前，在王力宏推出的“月学”app上的第一期课程销量超过两万套，营收至少3398万元。本次他销售的是第二期的课程，直播中王力宏的“话术”策略是报名达到3000人才现场刮胡子，还现场演唱了从未公开的新歌片段。
虽然从表面看来，王力宏的直播成绩和其她明星动辄上亿元的成果相差甚远，但一般抖音直播卖货的商品均价只有几十元，而王力宏的课程单价是1699元。
从垂直行业来看，这已经是虚拟类知识商品单位时间内销售额最高的一场直播。

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有业内人士认为，相比于微信等平台的知识付费，短视频知识付费明显潜力更大，籍由兴趣电商模式和泛知识类IP ，可以形成抖音内知识付费消费的商业闭环，且带货效率更高。
但，如果没有知名的KOL ，单纯投信息流广告的知识付费项目收益却很惨淡。
在一些过往案例中， 500元客单价的课程，没有复购的情况下，投抖音信息流ROI一般会亏损，甚至有人认为， 5000元客单价能都不一定能盈利。
利用明星在专业领域内的知识经验来引导知识付费，除了明星强大的粉丝团体支撑，其专业性上也更让人信服。王力宏直播卖课，是一桩个案，还是一次知识付费新风口的开启？
02用了《月学》，从此刷爆全民K歌？
2020年12月起，王力宏就在微博等社交媒体长期更新创业动态来宣传“月学app” 。王力宏曾在微博表示，自己不仅亲自编写课程内容，为解决app的bug甚至自学代码……2021年初，王力宏还参加《百变大咖秀》《天天向上》等综艺节目，宣传自身学习唱歌的经验及线上课程。
2021年2月21日晚，王力宏在微博上为月学的第一期课程做了时长45分钟的直播，称之为“开学典礼” 。他展示了为这期学员设计的84页课程安排，以及口号为“越学越快乐”的月学App使用方法。
“30多年来我学声乐走了很多弯路……现在娱乐圈新陈代谢这么快，我想30天内给大家分享一些干货。 ”王力宏说。
最终，第一期“教你唱歌”课程销量超过两万套，营收至少3398万元。
在昨天直播推荐的第二期课程，还加入了周杰伦“御用”作词人方文山的《爬东方文学山》作词课程。第二期课程和第一期课程形式的不同是从20人改为30人小班，不变的是课程周期30天，每周6天进行“教学+训练+作业”三个环节，每天只能解锁当日的课程视频

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公开资料显示，月学app由“踢抖文化经纪（上海）有限公司”开发和运营。这家经纪公司的法定代表人曾经是王力宏本人。去年9月，公司法定代表人变更为毕秀玲。
课程介绍中写道，初学者及接受过不同程度音乐教育的学员都可以参加、结课后每个成员将收获一首自己录制的代表作，以及一张含王力宏电子签名的“结课证书” ，供学员分享在社交媒体平台。
目前月学app在苹果应用商店中的评分高达4.7分，有人在微博晒出全民K歌的页面截图，说上课前唱某首歌的评级只有S ， 30天后再唱升了SSS 。