一颗日本桃子绊倒首富，农夫山泉被寄予厚望的新品实力翻车去年（2020）9月9日

去年（2020）9月9日，农夫山泉正式在港交所挂牌上市，上市股价21.5元，股票代码09633.HK 。其创始人钟睒睒（睒,shǎn）也在农夫山泉上市后登顶中国富豪榜榜首成为新晋中国首富。在胡润研究院今年（2021）3月份发布的2021全球富豪榜上，钟睒睒成为亚洲首富，也成为第一位进入全球前十的中国企业家。 1954年出生的钟睒睒创造了人类历史最快的财富积累速度之一。

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屡战屡胜的“天才”式营销广告。
钟睒睒的第一桶金来自于养生堂龟鳖丸，钟式花式营销广告也在那时初露锋芒。在改革开放之前的下海时代，钟睒睒敏锐的商业直觉让他嗅到了保健品行业的商机。 1993钟睒睒创立了养生堂。凭借着“早晚两颗龟鳖丸，胜过天天吃甲鱼”等口口相传的洗脑式营销广告，钟睒睒仅仅花了一年时间就赚到了人生中的第一桶金， 1000万。
1996年紧随娃哈哈之后，钟睒睒进军饮用水行业，推出农夫山泉。随之诞生的还有至今依然深入人心的一系列花式广告，如“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”等。钟氏营销再一次大获成功，钟睒睒在新闻发布会上直怼娃哈哈又说出经典语录， “纯净水不如天然水” ，之后农夫山泉一路赶超、逐步领先，在2001年成为市占率第一的饮用水。

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是花式营销成就了钟睒睒还是钟睒睒的成功巩固了营销广告的地位？小编不敢妄下结论，但无疑这位卖水首富在花式广告上尝到了不少甜头，因此农夫山泉之后的产品都在这方面上下足了功夫。比如茶π、TOT柠檬红茶、长白雪等等，各种深入人心的广告语相信不用小编过多介绍。然而百战百胜的钟氏营销却在今年（2021）4月1日翻了车。
翻车的新品，真没有拂晓白桃但涉嫌虚假宣传。
也许是看到了元气森林的爆火和成功，农夫山泉在4月1日推出气泡水系列产品“拂晓白桃”、“日向夏橘”等。然而农夫山泉的天才营销这一次上演了实力翻车。眼尖的网友直接挖出宣传材料中刺眼的部分， “日本福岛县” ，矛头直指日本核废水。

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日本福岛县在2011年发生了核泄漏事故，已有10年之久。福岛县也因为水土受污染严重而备受争议，近10年来我国已经全面禁止了福岛县的进口产品。被推上舆论的风口浪尖后，农夫山泉的公关又秀了网友一脸，大方坦言别说日本桃子了，连桃子汁都没有。但这显然又涉及了虚假宣传。小编不禁想起了东哥那句“我没有QJ ，我只是出轨” 。
农夫山泉说这款白桃味气泡水里没有日本福岛县的桃子，小编是相信的。一来原材料表里确实没有桃子成分，二来夸张的广告宣传是农夫山泉的惯用伎俩。早在2002年农夫山泉就因为其夸张的广告语被网友告上过法庭，最终以农夫山泉更改广告语结束。

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实力翻车的背后是什么？
富有求知欲的网友甚至通过农夫山泉的利益链体挖出了农夫背后站着的日资，欧力士集团。欧力士正是多年来致力于重建和洗白日本福岛县最大的资本之一。农夫山泉上市募资时不乏知名投资机构，大部分都以失败告终，然而最终敲定的5家投资机构中却躺着欧力士。网友直怼，农夫山泉和欧力士的双向奔赴涉嫌“精日” ，拂晓白桃的“虚假宣传”也有为福县核废水洗白的嫌疑。