团购|社区团购不香了？有独角兽宣布破产，但新玩家仍排队入局( 二 ) 美团

从去年9月，同程便面临巨大资金压力。尽管同程生活试图通过 “卖身”、和京东走上谈判桌讨论并购，但因为谈判失败，转机擦肩而过，反而为兴盛优选送去了7亿美元的战略投资。今时今日，同程破产只是市场反应的第一步。而除了死局已定的同程生活之外，美团、多多买菜等也正处于挣扎的边缘。根据美团21Q1披露财报亏损48.5亿，其中新业务亏损80亿，主要来自美团优选。拼多多21年Q1季度披露财务显示其新业务多多买菜同样处于亏损状态，更为雪上加霜的是，从今年1月至5月，社区团购仅有八起融资。即便市场如此艰难，但美团，多多等官方透露，会继续打好社区团购攻坚战。王兴表示：“虽然这项业务还处于初级阶段，但我们相信它可以为消费者和上游供应商，包括农民创造巨大的价值” 。黄峥更是将社区团购定位于试金石：“买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是我们拼多多人的试金石。 ”迟迟亏损，得不到融资，社区团购的风口已过，为什么各大互联网巨头依然不愿意放弃社区团购？因为社区团购刚需，高频，低价的特性，是各大互联网巨头梦寐以求的流量入口。王兴曾判断，优选业务未来会给美团提供 3-4 亿的新用户，所以在2020年美团对社区团购业务上投入约100亿元的基础上，今年美团将会在社区团购上再次投入至少200亿元。而盒马作为阿里巴巴今年新零售板块投资的重点项目，预计也将获得200亿的资金加持。同样，拼多多也会继续加大投入力度。如今的社区团购局面早已演变成，中小玩家不断洗牌，大玩家将继续砸钱以获得短暂的喘息。新玩家仍争相入局在互联网巨头尚且为社区团购焦头烂额之时，中通、韵达快递等企业却跃跃欲试想要入局。 2021年3月，申通在湖北、湖南两地，与盒马合作开展社区团购网格仓业务，同样今年的5月18日，中通快递集团旗下的中快传媒推出「有蜜优选」，而其前身就是2019年中通曾推出的“有蜜团购” 。
作为一直拥有零售梦的王卫，早在2010年就推出了“E商圈” ，涉足过「顺丰优选」，试图把线上电商平台与线下社区门店打成闭环。但遗憾的是试水失败，结果亏损超过16亿。 2019年王卫再次捡起了他的零售梦，线上在微信中上架了“丰伙台”团购小程序，线下更是推出“巢鲜厨”在深圳低调运营。不甘落后的圆通快递也在河北衡水顺势推出社区团购产品“小鸡优选” ，以圆通旗下“妈妈驿站”为自提点打通供应链。
你方唱罢我登场，在流量的竞技场上永远不缺入局者，我们不能断言最后的赢家，但却可以从千团大战、网约车补贴、电商零售这些历史经验中得知，社区团购发展之路必定依赖于补贴，最终由最后赢家牵头，整合供应链，降低采购成本，以此实现社区团购赛道的利益最大化。但那已是后话了，对于目前把箭头瞄准社区团购的企业来说，在短暂狂欢过后如何站稳市场才是重中之重。