Re-Green Highlights｜近期值得关注的可持续时尚报告( 二 ) 中国“消费者端”与“产业端

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Farfetch发布第二份《ConsciousLuxuryTrendsReport》（有意识的奢侈品趋势报告），这份报告着眼奢侈品消费者与平台上Conscious产品（包括二手产品）的循环互动，借助大数据分析，报告探讨了奢侈品消费者如何实现负责任消费。

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报告着眼奢侈品消费者与平台上Conscious产品的循环互动
报告亮点：
延长物品寿命、转售与修理的循环倡议愈发受到消费者欢迎， Farfetch平台上Conscious产品搜索量同比增长93% ，购买Conscious系列的消费者数量同比增长60% ， 29%的中国消费者购买过Conscious系列产品；
有可持续意识、购买相关商品消费者平均年龄为32岁，相较平台平均消费者年龄34岁更加年轻；
79%的消费者正在践行更加可持续的购物行为，他们购买奢侈品的比例更高，因为在他们看来，奢侈品比快时尚产品更加可持续；
20%的受访者在过去一年购买了二手时装，而65%的二手GMV来自Farfetch消费最高的私人客户和白金客户。

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消费者洞察公司GWI发布的最新Zeitgeist报告显示，虽然时尚品牌做出了切实的努力，但依旧需要更多的证明才能赢得消费者的信任。

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“洗绿”与“对环境破坏”是
让绝大多数消费者对品牌失去信心的重要原因
报告亮点：
在消费时，商品的可持续性对消费者来说愈来愈重要：39%的受访者希望看到品牌使用可持续材料， 37%的受访者希望看到品牌减少碳排放和能源使用，而32%的受访者希望产品供应链能够更加透明；
22%的受访者不相信品牌会兑现环境声明和承诺， 64%的受访者只相信部分，只有3%的受访者完全信任品牌的承诺；
“洗绿”与“对环境破坏”是让绝大多数消费者对品牌失去信心的重要原因。

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线上支付平台Afterpay发布了《Spring-SummerGlobalTrendReport》（年度春夏全球消费趋势）报告，报告对1900万全球实时消费者购买数据进行了分析，总结出了可持续”心理健康需求与购物趋势之间的联系。

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《Spring-SummerGlobalTrendReport》
报告亮点：
紧身廓形、腰部镂空连衣裙和蕾丝面料等性感或露肤度更高的服饰再次赢得了更多消费者的关注：42%的受访者表示，这些服装让他们感到更加轻松，也更自信；
超大夹克与宽松裤子等中性服装销售额同比增长154%；
美国消费者对头皮健康工具的兴趣与日俱增，洗发按摩刷销量同比增长381% ，而这也来自于良好的发型、发质对于心理健康产生的积极影响；
在《亢奋》与音乐节的影响下，人们愈发将化妆视为一种创造力和自我表达、逃避现实减轻压力的形式，因此对于彩色眼线的需求也有了极大的上涨；
与此同时，能够让人们放松心情、拥抱自然的露营用品搜索量也有了显著增长。
编辑：Usasa
设计：杨木木
图片来源：上述报告、网络