小米科技|“1英寸”时代要来了？“卷王”小米能成为下一个华为吗？( 二 ) 华为|国产手机|手机行业

2022年的7月4日，小米集团宣布启动影像战略升级，并发布了影像战略升级的首发之作——小米12S系列，誓要通过影像建立高端化壁垒，联合徕卡的战略级合作， 1英寸CMOS大底，不管成片与否，这样的手机都注定在手机发展历程上留下浓墨重彩的一笔。而通过目前的实战拍摄来看，小米12S Ultra基本已经稳拿摄影机皇的称号。其实早在年初，雷军就发微博表示，高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死战。

“卷王”还在路上，影像战略升级势必会给本就硝烟弥漫的手机摄影领域注入兴奋剂，技术压榨势必会再次掀起一波性能狂潮。只是，不断压榨和性能释放之后，品牌留给用户的是什么？当国产阵营都跨入1英寸时代的时候，又该怎么办？小米的思考是，先用产品领先撬动高端锚点。小米做了这个行业N个里程碑，我们希望小米能走得更远，成为大国时代的大国品牌。
华为挑起国产手机大梁
时间倒回2011年，小米呱呱坠地。彼时的华为在经历长时间的技术积累和沉淀后，也将重心转向了手机。余承东在这一年回到国内，担任华为手机掌门人。小米从出生到爆款的过程实在太短，短到现在回头看来依旧有点不可思议。华为彼时也曾尝试着去做一个跟随者。推出荣耀系列对小米进行贴身包围。但余承东也吃了败仗。彼时的华为在小米正当红的背景下，难以实现超越。拼性价比拼输了，华为第一个想法便是尝试走高端路线。 “中华酷联”时代的中低端+运营商捆绑策略，在这个时候开始出现了瓦解的先兆。
2012年，国产手机和高端化这个词放在一起还有点心虚。华为第一个讲究起了主张质感。接下来的时间，似水流年、君子如兰、爵士人生等标签出现在了华为P和Mate身上。当产品与用户有了主张的碰撞，一个品牌的烙印便逐渐成型。 2014年，凭借着“爵士人生”的主张质感， Mate 7成为了国产高端手机的代名词。

2016年，华为首次联手徕卡，开启了长达6年的影像探索之路。在这段时间，手机摄影取得了飞跃式的发展和突破。也几乎是在同时，影像成为了高端手机的敲门砖。虽然手机圈也曾爆出用相机作品冒充样片的糗事，但不得不承认，手机在影像上已经给了相机行业太大的冲击力和压力。联手徕卡的这6年，华为成为了国产手机中影像旗舰的代名词。加上华为芯片研发设计能力的不断完善，生态系统的逐渐建立，底层技术积累越来越深厚。这6年，华为成功挑起国产手机大梁，成为了业界的老大哥。
2022年7月2日，也就是在小米12S Ultra发布的前2天，华为正式发布新品牌——华为影像XMAGE 。华为终端BG首席运营官何刚表示，华为影像XMAGE将是华为移动影像的专属标识。小米接棒了华为，联姻徕卡。而作为行业老大哥的华为，则选择自立门户。在这一点上，不管对错，华为都是走在了前面。华为作为行业引领者表现出了该有的担当和勇气。在真正的技术实力面前，是不用张贴任何相机品牌标识的。
小米能成为下一个华为吗？
从十几年前做小米的跟随者，到如今的行业大哥，华为走出了一条属于自己的高端化之路。抛开运势层面的偶然，华为在技术层面的研发实力积累，则是成功的必然。从一开始，华为就选择了身在“水桶内” ，眼观“水桶外” 。如今，受制于种种困扰，华为手机在全球让出的高端市场份额，让国内厂商均跃跃欲试。根据Counterpoint 2022年Q1季度数据，全球高端智能手机市场份额苹果一家独占62% ，在华为“出让”的大背景下，国产手机并没有实现接盘。