ZARA三个姐妹品牌全线退出，快时尚关山难越( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

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但这并不意味着怠慢中国市场，快时尚集团舍不得中国这块巨大的肥肉，在华施展十八般武艺想要重新俘获年轻人芳心。
主品牌下滑，快时尚转用高端品牌再战。 H&M旗下&OtherStories和ARKET两个高端品牌在2021年高调进入中国。
据悉，为了开设ARKET国内首店，品牌酝酿了一年多。 ARKET首店择址北京三里屯太古里， 2021年9月30日开业，占地860平米共两层。店中除了男女装、童装以及家居等在内的完整产品系列，还设有Arketcafé以及全素食餐饮。根据赢商大数据，北京三里屯太古里首层租金约为1287元/月/㎡，估算下来， ARKET每月租金在百万级别。这样大手笔的投入，可见H&M集团对于这个高端品牌的重视。

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向高端进军外，向下求索也是快时尚渠道策略之一。 5月27日至6月17日，优衣库宣布在中国大陆新开17家门店，门店总数突破888家。其中浙江乐清、嵊州、湖北荆门、安徽淮南等城市均是首次开设优衣库门店，也均是二线以下城市。
另一典型代表是Forever21 ，三战中国时首店落子江苏泰州靖江印象城。从2008年江苏常熟、2011年北京王府井大街到2022年江苏泰州， Forever21用三个首店不断和中国市场磨合，终在2022年瞄准下沉市场发力。
ZARA则提出线上线下融合（store&onlineintegration）,其母公司Inditex集团对外表示， 2021财年，集团继续投资增长，特别是在数字化战略及线上线下整合的销售平台等方面。集团正在继续执行其2020-2022年27亿欧元的资本支出计划，加速进行转型，并将在线销售额提高到总销售额的四分之一以上。
自2012年开始进行数字化转型以来，集团已投资超过130亿欧元。 2021年，品牌APP和网站的访问量超过62亿次，年增长幅度为13% ， APP活跃用户量为1.46亿，社交媒体粉丝人数为2.28亿。
此外，快时尚也押注可持续发展、面料创新、涨价等组合拳轮番出击，以期重回巅峰。
3再受质疑经过在中国市场的伤筋动骨后，快时尚并没有走出困境。
根据最新财报，优衣库母公司迅销保持原状， GAP出现了明显下滑， H&M和ZARA逆势上涨。但有分析指出，二者业绩上涨的背后的主要原因是旗下产品的起售价在不断增长。
财报显示， H&M集团（2022年3月1日至2022年5月31日）净销售额增长17%至545亿瑞典克朗（折合人民币约346.5亿元）， Inditex（2022年2月1日至2022年4月30日）销售额增长36%至67亿欧元（折合人民币约457.4亿元），迅销（2021年12月至2022年2月）销售额增长1.5%至5915.9亿日元（折合人民币约291.2亿元）， GAP集团（2022年2月至2022年4月）净销售额下降13%至35亿美元（折合人民币约234.6亿元）。
据瑞银提供的数据显示，今年以来， ZARA每个月起售价都比去年同期提高10%以上， 4月上涨幅度高达18.5% 。市场研究机构Lectra发布的报告， 2021年8月至12月期间， H&M提价13% ，均价由24欧元升至27欧元（约合173元至194元），并且品牌增加了皮革和羊毛等中高档面料的使用。
H&M在解释原因时称，棉花、羊毛、可回收面料等原材料价格上涨增加了快时尚品牌的成本，从而导致价格上涨。首席执行官HelenaHelmersson表示，今年下半年价格可能也会上涨，不同市场的加息幅度将因竞争形势而异。
但原本就被诟病性价比的快时尚们，大幅涨价之后，销量是否还能继续上涨尤未可知。而快时尚寄希望的高端品牌，在高调入局后也进入了不温不火的境地。