索尼|信仰充值不起了,哪里都好的索尼WF-1000XM4干得过组装厂吗?( 二 )
在蓝牙耳机市场 , 产品生态无法跟苹果匹敌 , 性价比不如小米等品牌 , 想要获得更多的市场份额 , 除了在产品上继续精进以外 , 更加亲民化的定价是至关重要的 。
对于索尼来说 , 3位数的定价自然不可能 , 但是 , 就算是1000出头的价位也能吸引到很多消费者的关注 , 索尼在音频市场的名声在那 。
等价格稍微降一些 , 再加上电商平台的补贴 , 能花个3位数价格能买到索尼调教过的音质 , 而且在降噪、续航等方面的也有优异表现的蓝牙耳机 , 还是有不少消费者会心动的 。
拉胯的自家生态
除了价格的问题 , 另一块就是产品生态了 。 尤其是对于蓝牙降噪耳机 , 跟手机生态的无缝切换是很重要的加分项 。
AirPods的成功就是典型案例 , iPhone、iPad、Mac等苹果设备都与AirPods(Pro)有极高的适配性 , 可以轻松实现无缝切换 , 完全发挥了苹果系统方面的优势 。
在国内市场 , 虽说不如苹果那么成熟 , 其他像小米、华为、oppo、vivo等厂商也有自己的生态 , 在一定程度上对其他品牌阻碍 , 整个蓝牙耳机市场容易形成品牌闭环:小米手机用户更倾向于买小米自家的蓝牙耳机 , 华为手机用户更倾向于买小米自家的蓝牙耳机……更别说国内手机圈搞得跟饭圈似的了 。
相比苹果、小米、华为等手机品牌 , 索尼手机在国内手机市场的份额是出了名的少 , 被不少人调侃为“信仰机” , 甚至快被不少人遗忘了 。 在缺少手机终端支持的情况下 , 索尼自家的蓝牙耳机难以通过自家生态形成大范围铺货效应 , 而是只能通过耳机自身的优势旁敲侧打 , 击破其他手机厂商的生态闭环 。
索尼的技术自不用说 , 各种黑科技加持 , 相机、影音等领域的实力都是业界一流水准 , 曾经的工业设计也是行业模范水准……
但偏偏是这样的一家企业 , 却不能把技术整合在一起 , 手机业务竟然能拉胯到这个地步 , 哪怕系统做得稍微好点 , 定价稍微亲民点 , 也会有不少索粉愿意支持 。
索粉们亲爱的“姨夫” , 索尼前CEO平井一夫在出任首席执行官时 , 曾提出了“One Sony”的改革计划 , 旨在打破部门壁垒 , 整合顶尖技术起来做出索尼的顶级产品 。
但是 , 索尼各个部门之间的协调性还是太差 , Xperia系列手机的各种毛病把部门之间的协调合作问题表露无疑 , 这也是很多索粉们老生常谈的问题了 。
如今这个移动互联网时代 , 手机业务一拉胯 , 以蓝牙耳机为代表的产品也容易被拖后腿 。
除了产品生态的问题 , 做好宣发也是很重要的 , 毕竟索尼“初代降噪豆”的失败还是给消费者留下了严重的负面印象 。
当初有谁想到在音频领域有深厚实力的索尼做出了“初代降噪豆”那样不成熟的产品呢 , 别说跟AirPods比 , 跟索尼自家的MDR-1000X相比 , 也过于逊色了 。 以至于很多人对后续降噪豆系列产品的关注度也不高 , 索尼在宣发方面也应该多花点精力 , 洗掉很多人对降噪豆系列产品的负面印象 。
索尼的降噪豆是越做越好了 , 但是想有爆炸的市场响应 , 还是得把整个产品生态搞起来!
主笔 | 俊二
编辑 | 四少
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