海外买家|数字化“助燃”跨境电商出口热

新冠肺炎疫情给全球贸易造成严重冲击，我国的跨境电商出口则实现逆势增长，并成为当前的外贸亮点。专家认为，疫情驱动全球消费需求加速转往线上，数字化正在重构国际贸易运营模式，伴随海外消费逐步复苏，我国的跨境电商出口将拥有更多发展机遇。
跨境电商成风口
【海外买家|数字化“助燃”跨境电商出口热】突如其来的新冠肺炎疫情导致全球出口萎缩，许多国家的工厂自去年3月遭遇停工，其制造业产能至今没能恢复到疫情前水平，由此导致了巨大的供应缺口。中国在全球率先遏制新冠肺炎疫情蔓延，并成为最早复工复产的国家，外贸出口迎来机遇，特别是跨境电商出口行业表现抢眼。
第一财经商业数据中心发布的《2020跨境出口电商行业白皮书》显示， 2020年，我国跨境电商进出口1.69万亿元，增长31.1％，其中出口1.12万亿元，增长40.1% 。 2021年第一季度，我国跨境电商出口增速远超进口，高达69.3% 。
采访人员从阿里巴巴获悉， 2020年，阿里巴巴国际站平台商家的出口额激增101% ，订单数也实现翻倍增长。今年第一季度，阿里巴巴国际站平台交易依然增长强劲。
阿里巴巴国际站华东大区总经理刘国海表示，新冠肺炎疫情给我国跨境电商出口带来增长新机遇。中国的复工复产全球最快，从而享受到这波外贸红利。由于疫情造成许多线下展会无法举行，海外买家纷纷转向线上采购，这对跨境电商是一大利好。另外，疫情导致海外消费者的生活水平、生活方式发生变化，形成一些新的商业机会。
数字化外贸助力
2021年，大部分国家预计将对新冠肺炎疫情实现一定程度上的控制。新冠肺炎疫情改变了B类贸易的采购方式，比如，北美的线上化渗透率在去年的增速超过过去10年的增长，数字化新外贸将成为未来主流。此外，大量海外买家对平行替代品的需求，也给中国商品带来了出海窗口期。
新冠肺炎疫情暴发以来，大量海外买家开始通过跨境电商平台采购中国商品。刘国海表示，阿里巴巴平台目前辐射全球两百多个国家，最近一年来平台上涌现出大量的海外新买家，在这些新买家中，第一类是之前从未跨境网购过的新群体，第二类是海外的电商型卖家，而且发展速度非常快，他们之前都是通过中国的大型代理商进行传统采购，如今则开始直接找中国的卖家来进行线上采购。统计数据显示，阿里巴巴国际站上的新买家数量近两年增长了300% 。
全球知名电商企业eBay公司的数据同样显示，经过多年发展，跨境电商出口已经成为体量庞大、价值链不断延伸拓展的产业，为中国企业出海，尤其是中小企业出海、参与国际贸易带来了巨大机遇。目前，在各大eBay站点上，居家办公、休闲娱乐、运动健身、家居园艺品类的产品销售直线上升，这也带动中国卖家在eBay平台上的销售增长迅猛。
全球各国互联网基础设施建设的不断完善，也为跨境电商提供了必要的技术支撑。比如， 5G的发展、新媒体技术的应用、视频直播的兴起等，使中国企业可以在网上向海外买家更好地展示产品。近两年来，欧美国家的网红直播也逐渐兴起，这些网红直播拥有消费群体，但是缺少供应链能力，而他们的供应链正是由中国商家提供的。
跨境电商出口的快速发展，正在改变着线上线下贸易的比重。刘国海说， “线上买家的数量和质量越来越高，这类群体对中国企业来说不是可有可无，而是正在成为一个不可缺少的渠道。 ”