q1|想要看齐小米？realme的对手或许只是Redmi oppo|智能手机|华为|redmi|小米

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图片来源@视觉中国
文丨智能相对论（ID：aixdlun），作者丨佘凯文
无论是今年一季度的全球销量数据——Strategy Analytics发布全球智能手机出货量数据线上，Q1同比增长24%，达3.4亿部，创下2015年以来的最高增长。
还是前不久618的销售情况——据京东自营数据显示，仅京东单平台六大品牌今年智能手机出货量就达1114.18万部，较去年增长近50%。
这些似乎都在宣布，受“疫情”及“市场饱和”影响而持续低速增长甚至下滑的智能手机行业正在“回归正轨”，不过市场虽然还是那个市场，但玩家们却已大不相同。
后“华为”时代，谁在展露野心？“想当年，金戈铁马，气吞万里如虎。”如果说这是辛弃疾心中向往的样子，那么在智能手机赛道，曾经的华为确实是做到了。
通讯设备全球第一、占据全球市场智能手机市场近20%、占据国内智能手机市场半壁江山......然而短短几个月这些都成为过去。随着今年年初“华为砍单”的消息放出，至少8千万部的市场缺口开始被各大品牌虎视眈眈，凭谁问，廉颇老矣，尚能饭否?
要说最想也最“应该”补足这一市场的非“荣耀”莫属，毕竟这些市场也曾经属于过荣耀。从V40系列到前不久发布的50系列，荣耀的“野心”得到充分展现。还记得在V40发布会上赵明就表示“荣耀未来将走向中高端，打造属于荣耀的顶级旗舰手机。”而在50系列发布会上，赵明进一步提出“荣耀最主要的竞争对手就是苹果”。
只是目前来看，荣耀的理想与现实多少还是有些差距，据618京东销量数据，在六大品牌中，荣耀以55.8万台的出货量排名最后，市场占比5.01%。

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以分价位端单品累计销量来看，荣耀也仅仅只有一款荣耀Play5T在1000-1500价格段占据第一。

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没有了华为背书，荣耀如何卷土重来？好消息是，离开了华为，使荣耀在芯片方面没了束缚，虽然现阶段全球依然面临芯片的“结构性缺货”；但同时渠道及产品线不全的缺陷也开始暴露。怎么破局？荣耀表示下一步将先强化线下门店，然而这么想的也不止荣耀一家。
前不久，卢伟冰又为小米立下了新的Flag“要在乡镇开设10000家‘小米之家’授权店。”想当初雷军“三年1000家店”直到2020年末才锵锵实现，然而最近的半年小米如同“疯魔”，七千多家门店如雨后春笋不断开出，更夸张的就是年初的千店同开，对于华为留出的巨大市场，小米表现出了势在必得的劲头。
今年一季度小米以4900万部的出货量稳居国内品牌市场第一，较去年同期增长80%，618期间更是以总销售额破190亿，同比增长90%的成绩力压苹果成销量冠军，毫无疑问“后华为”时代，最大的受益人正是小米。但是小米能有这样的成绩也不是意料之外，且若是只看618的成绩，还有一个品牌更加值得“惊喜”。
realme一个“出口转内销”的品牌，自2019年“回国”以来一直“名声不显”，其实也无可厚非，毕竟面对全盛时期的华为，任何“后来者”都难以掀起太多浪花。但其实OPPO对于realme这个子品牌一直抱有很大期望。
2019年正值各大品牌抢占细分市场的白热化阶段，红米独立、vivo上线IQOO及OPPO“召回”realme，子品牌开道的方式总是没错的。像realme就是来帮助OPPO搅动中低端市场及原先并不擅长的线上市场。两年过后，realme交出了答卷，今年618京东数据显示，6月1日至18日全程的手机品牌销量，小米位列第一名，其次是苹果，第三正是销售破百万的realme。且今年Q1 realme手机销量近乎追平去年全年销量，同比增长463%。也是凭借realme意料之外的表现，使OPPO在今年Q1以11%的市场份额，跃居全球第四。