realme|realme走向独立,欧加系再现变局( 二 )



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而realme创立后更是得到了来自OPPO的大力支持 , 从技术到销售再到售后体系都共享给了realme , 以至于让人误以为realme是隶属于OPPO的品牌 , 更有人将其与iQOO、Redmi对比 。
实际上 , realme与OPPO的从属关系远比iQOO和Redmi要弱很多 , iQOO、Redmi本质上是vivo和小米在原有的业务群中切割了一部分团队 , 然后为他们指派一个新的负责人 。 所以从根本上来说并没有脱离原公司和品牌 , 即使Redmi后续宣布成立独立公司 , 其团队成员和宣发也基本都是原团队及小米团队负责 。
而realme和OnePlus则是在创始人离职后所创立 , 同时得到了OPPO母公司欧加集团的资源支持 , 让新品牌度过品牌创立之初的艰难期 , 并且得到快速发展的机会 。 如果说iQOO与vivo是“父与子”的关系 , 那么realme与OPPO的关系就是“兄弟” , 隶属于欧加集团 , 在等级上是平起平坐的 。
只不过realme的发展路线与OnePlus却是相反的 , OnePlus主攻高端市场 , 并且每年发布的新机都限制在3款以内 , 只是近两年才开始逐渐涉足中低端手机 , 对用户人群的定义也是“极客” 。 而realme成立之初就瞄准了中低端和年轻人市场 , 可以看到realme的手机大多以性价比而著称 , 并且在设计上追求年轻化和个性化 。
而且 , OnePlus成立之初就脱离OPPO的销售体系 , 以互联网销售主导辅以线下体验店 , 并且组建了自己的售后和系统开发团队 。 realme则不同 , 不仅全面借用OPPO的销售体系和售后体系 , 系统及手机技术也都是OPPO的变种 , 所以与OnePlus很快就被人认可为独立品牌不同 , realme一直被视为OPPO的子品牌 。
但是现在情况显然有了变化 , OnePlus回归OPPO不仅销售和售后体系都归于一体 , 而且OnePlus的操作系统也已经改用colorOS 。 realme则是开始脱离OPPO售后和销售体系 , 一位OPPO员工告诉我现在他们已经不再负责realme的售后 , 所有realme手机都要去realme自己的售后点维修 。
另外 , 有消息称realme已经正在着手建立自己的开发与设计团队 , 将进一步脱离与OPPO的联系 。 OnePlus的开始是realme的未来 , 而realme的开始则是OnePlus的现在 , 很难说两个品牌所作出的决定是否正确 , 但是从OnePlus这两年的产品力和市场份额变化来看 , 或许realme做了一个正确的决定 。
脱离OPPO , 为了更好的发展?realme脱离OPPO体系估计是不少人都没有预料到的 , 但是从产品线和品牌发展来看 , 这一步却是迟早要迈出去的 , 而且现在的realme并非2018年初创时的小品牌 , 已经是仅次于几大手机品牌且在国内外市场都具有一定影响力的“黑马” 。
但是纵观realme的产品线就会发现 , 它与OnePlus有着很大不同 , OnePlus的产品集中在高端 , 而且面向的人群与OPPO截然不同且主攻海外市场 , 所以两者可以一直相安无事甚至在经过梳理后合并到一个团队中 。
而realme呢?在中低端市场 , realme的产品一直被认为是在“背刺”OPPO , 同样是针对年轻人群体 , 同价位里realme的手机往往在配置、外观和功能上都有所领先 。 而且因为两者都在OPPO商店内销售 , 所以经常会被用来比较 , 实际上可以认为realme就是在争抢OPPO的用户群 。
亲兄弟还要明算账 , 何况只是隶属于一个集团的“同行”?realme虽然以性价比著称 , 但是却并不想止步于性价比和中低端 , 今年年初realme的GT2发布会上 , 李炳忠就坦言realme接下来将要冲击高端并推出了真我GT2 Pro , 起售价3699元 。

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表现出冲击高端的态势 , 未来将布局高中低所有市场的realme , 显然将与OPPO的产品线产生更激烈的冲突 , 想要在后续的发展中不受OPPO的限制 , 那么realme就需要趁早脱离OPPO , 走出一条自己的道路 。