吞吐量|小米、DxO隔空喊话:一个不需要,一个不舍得( 四 )



(图片来源:小米11 Ultra发布会直播画面)
回顾小米手机影像艰难的发展之路 , 从这段经历我们不难找到小米找DxOMark背书的原因 。
首先 , 是要借助外力是扭转外界的“刻板印象” 。 刻板印象包括两方面 , 一个是“小米手机拍照不行” , 第二个是“小米手机拍照硬件技术”不行 , 为了扭转这些负面的印象 , 借用第三方权威机构的实测数据来为自己背书 , 是比较有效的手段 。
实际上 , 这也多多少少受到了华为的启发 , 华为靠DxOMark评分在消费市场拿到了极高的评价和肯定 , 让行业见到了第三方权威机构的正面价值 。 为此 , 小米借助DxOMark的公信力来扭转刻板印象是行之有效的 , 至少在当时是最好的办法 。
其次 , 有营销推广层面的价值 。 当时的华为靠和徕卡的合作在影像口碑上节节攀升 , vivo和OPPO靠“拍照手机”、“自拍手机”的形象深入人心 , 相较之下小米手上却没有什么牌可以打 , 为了更好地推广自己手机在影像层面取得的成绩 , 借第三方机构之口进行宣传 , 效果更好 。
至于物是人非 , 如今雷军公开表示要和DxOMark“分手” , 原因也不难理解 。

个人认为 , 最重要的原因是小米“翅膀硬了” 。 上文也有提到 , 在2020年后 , 小米旗舰基本登场就是DxOMark总分第一 , 再加上行业话语权的提升 , 如今的小米屡屡能够首发行业中的先进技术来巩固影像优势 , 就算没有DxOMark的分数背书 , 它也有足够的信心可以得到消费者的认可 。

比如在将要发布的小米12S系列手机上 , 我们见到了1英寸传感器、徕卡原生双画质等技术 , 光是靠这些技术支撑 , 小米12S在影像层面的水准基本不会有太多问题 , 就算送测DxOMark , 也极有可能取代P50 Pro和荣耀Magic 4至臻版 , 成为新的第一 。
原因其二 , 和上文分析的差不多 , DxOMark的口碑受损、公信力下滑 , 营销效果已经大不如前 。
原因其三 , 小米有“徕卡”了 。 个人认为 , 和徕卡达成合作对小米来说是非常重要的一件事 , 这自然也是一种“口碑背书” 。 实际上 , 无论是频繁和DxOMark合作时期的小米 , 还是现在的小米 , 在发展影像的同时也需要第三方的口碑来背书 , 和DxOMark相比徕卡知名度更高、认可度更高 , 是更有价值的背书标志 , 有了徕卡加持少了DxOMark似乎也没什么问题 。
不难总结 , 小米随着多年的发展 , 在影像层面的确累积了足够强大的实力 , 不光能和行业巨头联合定制传感器 , 也能牵手传统影像平台打造新IP 。 对于这个程度的小米 , 评分已经不能证明什么 , 相反还会因为一些分数的高低而让产品卷入舆论口水仗之中 , 对需要树立正面、高端形象的小米来说未必是好事 。
远离“对比”和“纷争” , 现在的小米最需要的是“凹造型” 。
总结:国产旗舰无须自证 , 评测机构前途未卜对于DxOMark和小米的这些恩恩怨怨 , 也谈不上谁对谁错 , 不过是不同时期的各取所需罢了 。 DxOMark需要国产头部手机厂商打开知名度、打开市场 , 国产手机需要专业机构来背书提升产品认可度 , 对双方来说 , 或许他们在今天都已经得到了自己想要的东西 。
对小米乃至国产手机来说 , 个人最感欣慰的是实力的提升 , 通过连续几年的“军备竞赛”的确让国产手机的整体影像水准有了明显进步 , 早些年由三星、苹果霸榜的现象已经不复存在 。
【吞吐量|小米、DxO隔空喊话:一个不需要,一个不舍得】但同时让我觉得可惜的是 , DxOMark在手机影像乃至手机屏幕、音频领域耕耘多年 , 依然无法以较强的说服力成为手机性能的主要参考 。 曾几何时 , 我们以为专业的跑分软件、评测机构可以推出客观公正的评价供我们做购机决策 , 但今天看来 , 在是是非非和错综复杂的利益面前 , 这不过是难以实现的梦罢了 。