版权方|欧洲杯鏖战，版权也疯狂( 二 ) 今日头条|nba

无数平台竞折腰，体育版权也疯狂2014年，国务院一纸《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确要求放宽赛事转播权限制，放开了传统媒体对体育赛事的垄断，迎来这一领域的大风口。从后来看，这成为互联网平台下场的冲锋号。
一年之后，腾讯体育以5亿美元拿下了NBA五年独家新媒体转播权，垄断了内地网络转播的版权；2017年，腾讯视频又成为FIBA（国际篮联）新媒体中国区独家合作伙伴，为期九年。有数据显示，腾讯拿到NBA独家版权后，腾讯体育用户在国内互联网的渗透率已经从1.8亿用户增长至4.3亿。

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这也让腾讯体育加快了体育版权布局，拿下了包括NFL（美国职业橄榄球大联盟）、NHL（国家冰球联盟）、MLB（美国职棒大联盟）和F1（世界一级方程式锦标赛）的独家新媒体版权。
随后跟上的优酷和爱奇艺，分别选择了足球作为打破腾讯体育强势地位的突破口。2018年，优酷成为莫斯科世界杯的版权方，据传是以16亿预算实现了对报价10亿的腾讯的“偷袭”。优酷还联手苏宁体育旗下的PP体育打造“优酷体育”频道，将欧洲五大联赛、欧冠、中超等顶级足球版权收入囊中。

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同年，爱奇艺与新英体育合资成立“爱奇艺体育”，相继拿下了西甲6个赛季的全媒体版权、亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区资格赛版权等。此外，爱奇艺体育也在高尔夫、拳击等小型赛事方面进行了布局。
爱优腾的下场搅动了原本属于传统媒体的一池春水。而当行业格局渐趋稳定，抖快的入场又往池子里扔了块大石头。
应该看到，短视频平台最初下场通常是谋求短视频再创作的版权，但随着现金流的充实和平台用户需求的提升，渐渐开始寻求全场次、全时段转播，正式与长视频老大哥们开始直接竞争。
早在2017年，今日头条曾购买了三年的中超短视频版权，次年字节跳动还拿下了NBA短视频权益；快手从2019年10月开始发力，和CBA达成了协议，成为2019至2020赛季CBA官方合作伙伴。

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快手与CBA的合作也成为短视频与体育赛事合作升级的范例，今年3月16日，快手已经宣布成为CBA联赛的官方直播平台和官方短视频平台，涵盖全场次转播和经典视频回放。去年以来，快手还先后与NFL、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克赛事等达成内容合作。
2021年这轮体育盛宴也少不了他们的参与。比如抖音、今日头条、西瓜视频成为2021年美洲杯新媒体合作伙伴，获得全部比赛直播版权。

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而快手拿下了CBA联赛、美洲杯全场次直播及短视频的版权；6月23日，央视还与快手联合宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。

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长短视频平台在体育版权方面的竞争，目前来说已经相对白热化。而相比影视、动漫等传统视频内容，长视频平台也并未掌握明显的先发优势或品牌效应，成为内容链条上短视频相对容易突破的一环。在长短视频的版权竞争中，体育内容正在成为非常特别的战场。
长短视频竞争下，体育版权的机会诸多影视版权方与长视频平台联合发出倡议、抵制短视频侵权的同时，体育版权方表现出了对短视频平台的拥抱姿态。
当抖音、快手愿意真金白银购买版权，他们对于体育版权方已经成了顶级的优质客户。不但现金流充足，而且流量更高、平台宣推能效强，此外，短视频平台在电商方面的优质资源，有望打开版权方的更多营收渠道。根据官方数据，截至2020年10月，抖音上体育相关内容超过6亿条；截至2020年底，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。