抖音|弘辽科技：抖音，正在抛弃张同学( 二 ) 快手视频|带货

关于他的走红，网络上也有着许多不同的解读。比如他的真诚、质朴，他的剪辑、运镜，也有人一直在探讨他是否有团队包装。

然而他们忘了，有句话叫做“时势造英雄” 。
张同学的爆火，是在2021年底。彼时，乃至当下，都处在互联网存量市场的增长平缓期。抖音、快手这两大短视频巨头也在进行着紧张的“军备竞赛” ，试图抢夺对方流量。
张同学所处的三农领域，正是快手的重点板块，也是抖音所大力扶持的短视频题材。因而，在“平台扶持+热门推荐机制”下，一大批三农领域创作者吃到了抖音的这波流量红利。
这其中，一位东北创作者采用独特的卡点式展示农村生活、碎片化的紧凑画面，配合极具节奏感的背景音乐，使得其作品备受平台青睐。
这个人，就是张同学。
后来的故事大家都知道了，在平台的推波助澜之下，张同学一跃成为抖音的顶级网红，抖音也借此实践了自己的造星能力。
在张同学热度下降后，抖音又开始频繁出手。
今年4月份，在居家隔离和全民健身的助推下，刘畊宏狂揽7000万粉，人人争做“刘畊宏女孩” 。

5月份，随着刘畊宏热度消退、大众居家生活枯燥之时，甜妹王心凌翻红，抖音又涌现一片“王心凌男孩” 。
6月份，罗永浩退网，抖音头部主播空缺，东方甄选的双语带货顺势出圈，一周圈粉千万， “在逃兵马俑”董宇辉为各平台提供了一波又一波的热度。
铁打的抖音，流水的网红。抖音已经在无数次实践中，证明了自己的造“神”能力。所以，失去了罗永浩的抖音，丝毫不慌。
同样的，抖音可以不需要董宇辉，不需要刘畊宏，也已经不需要张同学。

抖音造神，快手抢人
去中心化机制给了抖音造神的能力，而更偏向私域逻辑的快手则选择直接抢人。
同样是在6月25日，晚上8点，已出道60年的功夫巨星成龙正式在快手开启了个人全球直播首秀，与各位老铁分享“人生第一次”的故事。

作为演艺圈当之无愧的“顶流” ，成龙的首场直播引发无数人期待。快手公布数据显示，有超136万的粉丝早早就预约了直播，以一睹“大哥”风采。
整场直播，最高同时在线人数突破526万，总观看人数超1.3亿，直播间点赞量超3.2亿，引发现象级刷屏。这些数据，无不透露出成龙的巨大影响力，而快手也借此获取大量流量和用户。
事实上，这早已不是快手首次借助明星来抢夺流量、塑造品牌形象了。早在两年前，快手便开始实践其“抢”明星战略。
2020年，快手独家签约周杰伦，并在其直播首秀中，拿下6800万的观看总人次和3.8亿次的直播间互动量。当日的微博热搜上，有4条都与“周杰伦直播”相关。
顶流周杰伦，做了快手的精神小伙；巨星成龙，也成为快手的土味老铁。这些强大的个人IP并未进行直播带货，而是为平台的开拓提供助力。

从周杰伦到成龙，快手始终在通过明星的长尾效应来争夺流量，与抖音对抗。
而如今，随着带货届头部主播的集体大撤退，抖、快已经形成不同的直播电商格局。
拥有着造星能力的抖音，丝毫不担心头部主播流量的缺失，而快手在经历削藩阵痛后，正在加码服务商生态，打造高质量的私域流量体系。
不过摆在这两大短视频巨头面前的，还有着物流、供应链、品牌等诸多问题。二者的战争还在继续，直播电商的未来依旧精彩纷呈。