字节跳动|字节寻找下一个黄金十年( 三 ) 抖音|电子商务|tiktok

正因如此， TikTok 在伦敦上线 TikTok Shop 业务以来，伦敦本土团队据报道已离职超过 20人，约占总项目人数的 50% 。
可以看到的是，这次TikTok伦敦员工离职潮反映了TikTok Shop在运营策略问题上的一个侧面回答。
无独有偶， TikTok 电商业务在英国的表现也尽显颓势。
实际上， TikTok Shop 的运营策略很大程度上照搬复制了抖音电商在国内的打法，后者在过去一年里取得了巨大的成功。根据分析师测算， 2021 年抖音电商的 GMV 达到 8000-9000 亿元。而根据抖音电商总裁魏雯雯， 2021 年 5 月 1 日至 2022 年 4 月 30 日的一年里，抖音电商 GMV 是上一年同期的 3.2 倍，售出超 100 亿件商品。
同时，根据《金融时报》的说法，作为电商模式出海的第一站， TikTok Shop 在英国似乎缺乏吸引力，处于亏损运营的状态之中，许多直播栏目的销售额为零。
由此可见，今天的字节跳动只是稳住基本盘，国际电商业务真正实现的突破点并没有到来。
新官上任三把火。梁汝波最新的一大动作则是将字节跳动更名为“抖音集团” 。据悉，目前字节跳动旗下多家公司陆续更名，重点突出“抖音“二字。更值得一提的是，字节跳动前不久任命了曾为诸多中国科技公司做境外上市辅导的高准接棒CFO 。
有外界猜测，或许是字节跳动背负巨大的上市压力，当下想依靠电商等来钱快的业务做大营收是解决现实需求的不二选择。
抖音早在2018年就开启了对电商领域的一系列探索，但当时只是扮演着导流的角色。后来在2020年6月，字节跳动正式以“电商”明确命名的一级业务部门，统筹旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。
彼时，抖音成为战略发展中最重要的一款APP ，被寄希望兼顾电商、支付、社交等多项功能。 2020年，抖音致力于打造电商闭环，以及被要求直播间商品必须来自抖音小店，且要达到2500亿元GMV的增长目标KPI 。
结果又如何？据据《晚点LatePost》报道， 2021年抖音电商的GMV目标是10000亿元，其中，自有电商GMV目标4000亿元。以及通过多方信源求证得知，去年抖音电商全年 GMV 超过5000亿元，但在抖音小店内完成的交易量仅有 1000多亿，远未达成定下的目标（2500亿元）。
借鉴张一鸣的一段金句：

“我们的成功是我们的现在和将来决定的。我发现很多事情经常是这样的：今天和明天已经由昨天决定，你还可以决定后天。 ”

诚然，电商革命尚未成功之际，字节跳动仍需努力。
而回归现实中， 2022年是字节跳动成立十周年的日子，与此同时，也是现任CEO梁汝波掌管字节跳动一周年的日子...
鸣退汝进。这家发展史已有九年之余的字节跳动，告别了创始人，告别了创业时代。 “下一个十年”的黄金时代又何时会出现。