5G|?上半年的手机市场，真的是在“集体摆烂”？华为|爱立信|诺基亚|5g通信|手

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今天是2022年上半年的最后一天，是时候来给过去6个月的手机市场做一个小结了。

正如大家所感受的那样，上半年手机市场面临了不小的挑战。大到疫情环境的影响，上下游供应链的失衡。小到头部品牌自身的战略调整，消费市场心理的变化，都在很大程度上对上半年手机市场造成了不小的影响。
尽管当前各家第三方机构针对整个上半年的出货数据都尚未出炉。但就目前已经公布的前期数据，我们也能大致对上半年整个市场做出一个阶段性的分析。
出货量震荡式下滑毫无疑问，上半年手机市场最大的挑战就是出货量的震荡式下滑。
在之前针对一季度的《手机行业，凛冬已至？》一文中，我们就深入分析过全球和中国手机市场一季度的相关数据。由于疫情影响，一季度中国手机市场出现了大幅度的下滑。信通院的数据显示， 2022年1至3月国内市场手机总体出货量累计6934.6万部，同比下降29.2% 。尤其是在3月份，国内智能手机出货量仅为2102.8万部，同比下降40.4% 。

4月份开始，我国的疫情得到了有效控制。外界预估整个市场无论是供应还是需求应该都有所提升。但从最终的数据来看， 4四五月手机市场的回暖情况并不如预期。还是来自工信部的数据显示， 1-5月，国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1% 。
可以看出，上半年前5个月国内手机市场的整体出货量下滑幅度大致于一季度的数据持平。严格来说，算是有2.1%的小幅回升。但从整体大盘来看，前五个月国内手机市场的出货量下滑依然接近3成。
本月初到中旬的618购物节，是整个上半年手机市场的重要销售节点。在经历了前面几个月的颓势之后，各家在今年618也铆足了劲拿出多种多样的优惠、让利的幅度，以及各种有针对性的新品来达到刺激销量的目的。
遗憾的是， 618对于上半年大盘或许有一定的拉动作用，但无法从根本上扭转上半年的整体颓势。实际上，即便是今年的618本身和往年相比就显得“安静”了不少。不管是整体声量，还是各家战报数据，相比往年都少了一些亮点。要知道，这还是在今年618的整体节奏提前到5月末之后的结果。
初步预估，上半年国内手机市场的整体出货量应该会有20%以上的整体下滑幅度。这对于当前所有的手机品牌来说，无疑都是一个巨大的挑战。
高端市场集体失守相比绝对的出货量和市场份额，高端市场的表现同样不可忽视。
国产手机品牌在过去几年全面开启了高端化的战略。毫无疑问，高端化的战略的确有一定的成效，过去几年国产手机尤其是旗舰手机在平均售价相比之前提升了不少，主流品牌在上半年发布的春季新品起售价大多都已经在4000元左右的徘徊。
很残酷的现实就是：国产品牌在高端化战略层面的突破，似乎并没有带来足够多出货量和份额、利润的转化。之前广为流传的一张京东自营平台618旗舰的单品销售数据榜单显示， iPhone 13这款单品在销量上一骑绝尘，几乎是榜单内其他手机的销量总和。

事实上不仅仅是在中国市场，全球高端市场苹果目前都是无人可挡。 Counterpoint Research 数据显示，iPhone 13 继续在 4 月成为全球最畅销智能手机。 2022 年 Q1 占据了高端智能手机市场 62% 的份额。 4月全球十大畅销智能手机排行榜中，苹果有5款手机上榜，并占据前4位。三星和小米，则分别有4款、1款手机上榜。