小米|Civi能否助力小米站上女性用户购机选择C位？

编者按：本文来源创业邦专栏邻章，创业邦经授权转载。
019月22日，小米官宣小米手机新系列 ——Xiaomi Civi 。并表示时尚多元的设计、创新的影像科技，是Xiaomi Civi系列产品主要特征，其目标用户群则是“悦己、自信”的年轻人。
27日晚，Xiaomi Civi手机正式发布，公布了用户最为关注的产品售价信息。
在此，若要用一句话来总结这款产品，那么“配色讨喜、产品轻盈、配置适中”，或是邻章（ID：TMT317）对这款产品的总结。
毕竟166克的重量、6.98mm的机身厚度于当前智能手机而言，的确是极为轻薄的存在；其所搭载的骁龙778G芯片，若是优化得当，那么在性能体验上，也是能够畅玩各种游戏的存在；再加上4500mAh电池、6.55英寸120Hz刷新率屏幕和6400万像素主摄；这些组合配置，对于一款2599起售价的产品而言，其实有着不错的诚意。

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在这款产品上，也的确让我们看到了一向颇具理工男气质的小米，也正竭尽所能讨好年轻用户群，特别是女性用户群的模样。
这从小米Civi手机“怦怦粉、轻轻蓝、闪闪黑”这种非常嗲的配色命名；在影像系统中大篇幅的使用美女模特和甜美风格，与品牌联动中也多倾向于时尚品牌的联动等等动作中，便可见一斑。
02事实上，Civi手机也的确承载着小米手机在女性用户群市场中“掀起风浪”的希望。
说其是再度，原因在于在Civi手机之前，小米手机其实曾有一个CC系列——它由小米和美图共同打造，亦是面向全球年轻人的潮流手机系列产品。
但稍显遗憾的是，在今年年初，美图宣布收回于2018年授权给小米手机的30年的美图手机授权，这直接导致了小米CC系列的尴尬处境；另一方面，CC系列仅有的CC9系列产品，在推出市场后，也并未得到年轻群的显著青睐。难以与华为的Nova、OPPO的Reno、vivo的S系列产品相抗衡。
也或正是基于上述种种原因，小米CC系列手机，仅有一款CC9系列产品于2019年发布后，便沉寂了下来。
如今，小米虽然没有明确宣布Civi系列手机就是取代CC系列产品的存在，但从种种迹象来看：Civi系列于小米内部而言，就是取代CC系列产品的存在；而于外部竞争而言，Civi系列则是小米试图在年轻用户群市场（特别是女性用户群市场）对抗华为Nova、OPPO Reno、vivo S系列产品的存在。

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03在此，问题随之而来——为什么如今已是全球市场份额第二的小米手机，还要单独推出Civi系列？
要知道，于手机品牌而言，从头打造一个新系列产品，并不是一件轻松的事情。
对此，邻章（ID：TMT317）认为Civi系列承载着小米手机均衡男女用户构成占比的重任，这对于小米手机在市场进一步起飞，有着至关重要的作用。
事实上，虽然小米在市场份额上已处在了坐二望一的高位，但从小米男女用户构成比来看，小米手机则存在着较为严重的男女用户构成比失衡现象。
从数据来看，以性价比起家的小米，更为受男性用户群青睐——据企鹅调研发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》显示：男性在小米用户占比中占据主导位置，占比高达61.8%，女性用户占比仅为38%。
作为对比：苹果、三星、华为的男女用户占比就相对更为均衡，三者男女用户占比都接近五五开。

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小米用户男女构成占比的这种现实，与当年华为在nova系列推出前面临的困扰，其实是如出一辙。