视频平台|短视频正在偷偷变长……( 二 )

其实，无论是长视频还是短视频，最重要的是“让用户看完、赢得用户”是最重要的要求，也最基本的要求，那对内容的要求就非常高了。
二、中长视频的发展空间据前瞻网的公开数据表示，近年来，我国长视频的市场需求与用户规模也在持续不断的上涨，直到2020年，我国长视频的用户达到8.7亿人，市场规模达到1197.2亿。在庞大的用户加持下，带来的流量也非常可观。
对于长视频行业的三巨头，腾讯、爱奇艺、优酷。
腾讯在2021年第二季度的营收1383亿元，市场预期1381.93亿元，上年同期1148.83亿元；
爱奇艺在2021年第二季度的总营收达到人民币 76 亿元（约合12 亿美元），较 2020 年同期增长 3%；
优酷在2021年日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%。
优酷持续聚焦于提供优越的用户体验，付费用户增长“主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献。
可见，在长视频领域，三大长视频平台总营收入已经开始扭转了，但如何在视频市场上占据扭亏转盈？这依然是中长视频平台需要深思的问题。
1. 什么内容适合中长视频呢？视频越长，要求你视频中包含的信息量越大，所以中视频更加适合技能教学，Vlog等视频密集型的视频类型，例如最近因钓鱼视频涨粉10万+的@天元邓刚，每条视频都超过了10分钟。

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【视频平台|短视频正在偷偷变长……】（图片来源于抖音）
中视频的好处就是可以很好的增强人设，因为视频时间越长，观众花在你身上的注意力就越多，也就越容易建立与观众之间的信任感。我们会发现做中长视频的流量要比短视频更加稳定。
而且长期输出高价值内容的账号，长时间来看，上升空间会越来越大，不会像短视频的网红一样昙花一现，例如我们常熟知的老师好我是何同学，一直稳定在其领域的头部。

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（图片来源于网络）
2. 中长视频面临的挑战？其实，做中长视频明显会比短视频更难，因为时间越长，越需要优质的内容和策划，来留住观众。
短视频侧重娱乐，1分钟的视频是无法将内容深化的，而中长视频对于内容的深度要求也更高，内容也需要更加精细化。而且，在创作上，中长视频也会比短视频的内容创造时间多出5到10倍的时间，甚至更多。
对于短视频来说，直接盈利方式就是插入广告。而中长视频来说，需要有着比较完整的故事情节来吸引观众耐心看下去。
一方面随着创作者越来越专业，视频的时长延长有利于专业创作；另一方面中长视频可以增加潜在的商业广告和植入空间，改善业绩表现预期。
当然，中长视频最终的竞争依旧是内容质量，谁家的优质内容多就会赢得更多的用户。中长视频对于原创内容的要求也会越来越高。对短视频侵权问题的治理力度加大，侵权问题如何更好解决，那么长视频是不是存在侵权问题，又该如何避免，仍有待观察。
三、长视频平台的发展战略转移从今年许多平台的政策上来看，我们可以看到不仅短视频平台在向长视频频平台方向发展，很多长视频也在向短视频平台进军。
如爱奇艺推出了爱奇艺随刻版APP，发力中短视频的业务，优酷升级9.0版本时新增了短视频频道；腾讯视频提出了打造“综合视频平台”的理念，也宣布平台对中短视频业务的加码。
中长视频也在调整供给端，加大自制内容的提供。原创能力的提升，有助于降低版权成本，沉淀独特价值。如能在此过程中，去除掉节奏太慢、拖沓注水的内容，让优质作品释放更多的价值，相信会加速实现原创内容的正循环。